Rick Owens是怎樣突起的？未來又將何去何從？ Rick Owens毫無疑問是最近幾年來在商業上最成功的“先鋒品牌”，不管你是混時尚圈的，還是混先鋒圈的，乃至是混潮流圈的，衣柜鞋柜里極可能都要有幾件Rick Owens。說到Rick Owens，很多人會和你講他94年創建品牌，02年在《Vogue》和Anna Wintour的幫助下走上事業巔峰之類的blabla，但即便是對國內最早的1批玩家來講，也只能是通過下面這款06秋冬的球鞋，即所謂“大耐克(Dunks)”才了解到這個牌子。Rick Owens "Dunks"俗稱大耐克它實際上是有缺點的，鞋底很不耐磨，后跟的訂書釘結構也容易壞掉，但無妨礙它成為07-08年最熱門的高端Hi-End Sn

Rick Owens毫無疑問是最近幾年來在商業上最成功的“先鋒品牌”，不管你是混時尚圈的，還是混先鋒圈的，乃至是混潮流圈的，衣柜鞋柜里極可能都要有幾件Rick Owens。

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說到Rick Owens，很多人會和你講他94年創建品牌，02年在《Vogue》和Anna Wintour的幫助下走上事業巔峰之類的blabla，但即便是對國內最早的1批玩家來講，也只能是通過下面這款06秋冬的球鞋，即所謂“大耐克(Dunks)”才了解到這個牌子。

Rick Owens "Dunks"俗稱大耐克

它實際上是有缺點的，鞋底很不耐磨，后跟的訂書釘結構也容易壞掉，但無妨礙它成為07-08年最熱門的高端Hi-End Sneaker(當時還沒有先鋒的概念，Hi-End是現在所謂暗黑風格的雛形，搖滾，朋克，哥特是其主要元素)，同時期不相上下的球鞋還有Dior Homme的B01，Ann Demeulemeester的臟鞋，Undercover開口笑，MMM Training，Raf Simons高幫之類的。Rick Owens本人曾表示球鞋非常的無聊，他做這個鞋子是由于沒有適合的運動鞋可以穿。但是諷刺的是，運七天連鎖酒店工作服
動鞋成了Rick Owens最賺錢的產品。這個鞋子在2008年由于被Nike起訴而停產，取而代之的是現在常見的第2代“Geobasket”，即所謂“倒3角”。停產以后“大耐克”的2手價格逐年走高，當時的社交網絡其實不發達，Rick Owens也沒有甚么商業宣揚，"大耐克"能風行1時確切是很難得的，這是市場對好設計的追捧，而不是設計逢迎市場，至于后來GD等明星的穿著，產生的諸多跟風現象是后話。現在“大耐克”好成色仍然能賣到1萬多塊，垃圾成色最少也要4,5千塊，全新的2萬塊你也未必能買得到。也是在"大耐克"獲得商業上的成功以后，Rick Owens在08年首創了副線DRKSHDW(取自Darkshadow)，采取和主線類似的設計，材料主要是尼龍，帆布或單寧，價格大概便宜1半。

Rick Owens 哈倫褲

08年的另外一個主要產品是哈倫褲，即Harem Pants，Rick Owens本人管它叫Hammer Pants(意思是穿上它你就是個錘子)，它本來是阿拉伯傳統衣飾，在被Rick Owens改造后成為時尚界的寵兒，隨后不管是Damir Doma，或是Haider Ackermann，抑或是Alexander Wang，乃至Lanvin和The Row都在這類影響之下推出了低襠緊腿的運動褲款式，到現在你根本數不清有多少個牌子做過哈倫褲或類似結構的運動褲，這個時候的Rick Owens確切稱得上是時尚的引領者。Rick Owens的哈倫褲推出過許多種版本，寬的、窄的、長的，短的，收腳的，不收腳的，毛的、棉的、麻的、絲的等等，但不管是甚么版本的，都很容易褲襠開線，褲腿撕裂，而且大幾率會起球，對我來講，我可以接受它不耐用，但不能接受它起球，類似的還有Ann Demeulemeester，設計很棒，但針織的東西穿幾次就沒法穿了。話說回來，這個褲子最火的時候大概是2012年，也不知道是哪一個鬼才發明的穿法，用Rick Owens的褲子去配GZ的鞋子和Givenchy的短袖，極端點的還要背個MCM的書包，你去大學城走1圈，能看見2百多個這么穿的高富帥，不服不行。

知道自己為何沒有女(男)朋友了吧？

Rick Owens “Geobasket”俗稱倒3角

上面說了，"大耐克"由于被耐克公司起訴而下架，所以2009年開始有了這個改款“倒3角(Geobasket)”，它仍然是Rick Owens最賺錢的產品，在2011年改變了鞋底的結構，去掉了后跟的訂書釘，1體的鞋底比之前更耐用。以后每年的鞋底材質和皮料都略有區分，但都避免不了氧化變紅或不耐磨的缺點，至因而否有奶香味我覺得無所謂。然后還有1個缺點就是Raccagni的拉鏈頭雖然外觀高級，但拉工作服清洗消毒作業指導書
起來其實不流暢，而且有斷掉的可能性，14年換的YKK其實穩定性更好，但又很多人不滿，覺得YKK看起來太便宜，所以15年又換回了Raccagni，但是15年開始“倒3角”品質急劇下滑，基本款皮質變差，鞋底極不耐磨，乃至會掉底，風評極差，大幅度的打折也是從這時候候開始的，14年的時候買1雙倒3角算完匯率和折扣得手最少也要6000多人民幣，而15年的時候只要3800塊錢就能夠買到，到了今天打折的時候你乃至只需要3000塊不到就能夠具有1雙“倒3角”。

推出倒3角以后的Rick Owens已非常著名氣了，這時候候人們發現這個牌子的皮衣也很不錯，因而Rick Owens有了愈來愈多的粉絲，但是在這個時候，Rick Owens也進入了1個怪圈，就是不管秀場上做甚么衣服，能賣掉的東西就只有基礎款的機車皮衣，哈倫褲，球鞋，開衫，而新款總是1再的打折都賣不掉，這給品牌以后的商業模式做了鋪墊。

Rick Owens "Ramones"俗稱大匡威

2012秋冬Rick Owens發布了又1款重要鞋型“Ramones”，即所謂大匡威，原型是Converse的"Chuck Taylor All Star"，“Chuck Taylor All Star”是世界上第1款專門為籃球運動而研發的球鞋，也是現代Sneaker文化的出發點，在全球范圍內有著10億雙的銷量，經典程度不言而喻。“Ramones”有著更厚的鞋底，更好的皮革，更長的鞋帶，側面還加上了拉鏈，整體上很飽滿有質感，這是1次非常成功的改造，許多人本來喜歡“All Star”的款式，但又不接受它的便宜感，在Rick Owens這里找到了很好的替換品。同時借助于Ins等社交網絡的興起，這雙鞋1經發售立刻成為當時最炙手可熱的鞋款，所以它同樣成為了第1雙下放到副線DRKSHDW的鞋款，副線的大匡威使用相對平價的鞋底并把鞋面換成各種布料。

到了14年，Rick Owens開始和Adidas合作推出Vicious Runner,Tech Runner,Level Runner,SpringBlade等等1系列跑步鞋，以網紅明星帶貨情勢大肆營銷。

以后的設計也變得愈發驚世駭俗了起來。

Rick Owens 2014春夏女裝系列

Rick Owens 2015秋冬男裝系列

Rick Owens 2016春夏女裝系列

上面的幾套衣服我不想給任何評論，R福州制服定做公司
ick Owens的粉絲通常把他定義成1個藝術家，所以不管他做出甚么樣的衣服都有人吹捧，讓我忍不住講1講道理。

Rick Owens本人在訪談中表達過自己不喜歡做衣服，既然不喜歡做衣服，但又做了10幾年衣服，你難道認為他做衣服是為了慈善？為了信仰？或只是為了滿足你的購買愿望？金錢才是這1切的動力好吧，這些大批量的，為了賺錢而生產出來的東西，真別老把它吹成藝術品，藝術品要經得起藝術眼光的鑒賞和審視，Rick Owens經得起嗎？這只是1盤生意，即便它具有1定的藝術性，它也不是藝術品。而且真要吹藝術性的話，不說Carol Christian Poell也不說Paul Harnden，就說Ann Demeulemeester，Dries Van Noten，Maison Margiela都比Rick Owens高到不知道哪里去了。

Rick Owen本人說“球鞋是這個世界上最無聊的東西”，但就是這個最無聊的東西成了他最主要的收入構成。他其實不酷愛他所做創造出來的東西，所以他做的其實不是藝術品，他也真不是藝術家。

Rick Owens本人說“黑白灰之外的色彩會讓我聯想到超市“，但現在我們可以在他的秀場上看到黃色綠色橙色大地色等等。

Rick Owens本人說“我不會在T臺上設計人們不能穿的衣服”，但是上面的那些衣服能不能穿，你清楚，他比你更清楚，為何要做，是值得思考的。我不想用嘩眾取寵這個詞，但現在Rick Owens的商業模式就是保證1定的品牌熱度，然后賣萬年不變的皮衣哈倫褲運動鞋。

只要有人愿意買單，他賣甚么樣的東西都無可厚非，這些流行的，批量生產的商品本身就不應當用藝術品的眼光去批評，但是另外一方面來講，請Rick Owens的粉絲千萬別再吹藝術甚么的了，真沒那末復雜，也沒有多深奧。Rick Owens的創作理念也很簡單，Glamour and Grunge，內核是搖滾，至于先鋒，暗黑甚么的都是他人給加上的標簽，過度解讀真的是1件很可怕的事。所以隨著近幾年品質的降落，人們開始批評品牌開始商業化了之類的，應當先弄清工作服廠家可信賴
楚這本來就是1個商業品牌，這個世界上又有哪個品牌是不商業化的？不商業化的早死了。

回到標題，離職工作服上交
Rick Owens的未來將何去何從？就像我前面說的，Rick Owens在10年前就已進了這樣1個怪圈，不管設計甚么，賣的最多的永久是球鞋，皮衣，哈倫褲，Ma1茄克這些定番款式，而且賣出這些東西的條件是保持品牌的熱度，話題性。但即便是這樣，Rick Owen的市場也在逐步被競爭者蠶食，為何Rick Owens的靴子賣不出去？由于性價比不如Guidi，設計不如A1923，你找不到1個購買Rick Owens靴子的理由，皮衣和Ma1茄克也開始面臨這樣的地步，哈倫褲穿的人會愈來愈少，到頭來恐怕還是要靠設計師本人最不喜歡的球鞋來保持生意，實在是很諷刺了。固然我真的期望Rick Owens能像10年前1樣做出讓人欣喜的設計，走出這個怪圈。

感謝瀏覽，下周4見。