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耐克阿迪世界杯暗戰(zhàn)一哥之爭(zhēng)激烈是個(gè)啥！

來(lái)源：發(fā)表時(shí)間：2021-06-19 10:11:11

耐克、阿迪世界杯暗戰(zhàn)：“一哥”之爭(zhēng)激烈

北京時(shí)間6月22日清晨，全球都看到了這場(chǎng)俄羅斯下諾夫哥羅德的球場(chǎng)大戰(zhàn)。不管這22名球員中的哪1位出現(xiàn)在轉(zhuǎn)播鏡頭中，你都會(huì)看到那標(biāo)志性的嗖嗖飛勾和 adidas及3斜杠圖形標(biāo)志克羅地亞隊(duì)的球衣來(lái)自耐克，阿根廷隊(duì)和場(chǎng)上奔跑的裁判則穿著阿迪達(dá)斯的衣服。

對(duì)很多人來(lái)講，也許世界杯是由32支國(guó)家足球隊(duì)組成的比賽，它們?cè)跔?zhēng)取世界上最好球隊(duì)的榮譽(yù)。但對(duì)1眾參與的品牌來(lái)說(shuō)，世界杯外場(chǎng)還有另外一場(chǎng)爭(zhēng)取：世界上最大的兩個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝品牌阿迪與耐克，要在世界杯上來(lái)1次新較量。

但就這兩個(gè)老對(duì)手來(lái)講，世界杯營(yíng)銷的意義絕不單單是提振美譽(yù)度。全球來(lái)看，運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍舊劇烈，在穩(wěn)固本身地位乃至保證事跡增長(zhǎng)速度上，耐克、阿迪達(dá)斯的壓力其實(shí)不小。誰(shuí)會(huì)是這場(chǎng)4年1度品牌營(yíng)銷大戰(zhàn)的贏家，還要等到終極答案的揭曉。但對(duì)這兩大品牌來(lái)講，在 1哥位置的爭(zhēng)取上，他們的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。

巨頭較量

自德國(guó)品牌彪馬2018年的世界杯援助遭受滑鐵盧以后，體育品牌爭(zhēng)取戰(zhàn)聚焦在耐克和阿迪達(dá)斯兩位巨頭身上，其局勢(shì)已然從 3足鼎立轉(zhuǎn)為耐克和阿迪的雙雄爭(zhēng)霸。

在此次俄羅斯世界杯賽上，阿迪達(dá)斯為阿根廷、比利時(shí)、德國(guó)、西班牙等12支球隊(duì)提供球衣，成為其第1大權(quán)勢(shì)。反觀耐克，與其上屆世界杯時(shí)援助的球隊(duì)數(shù)量1致，均為10支，稍遜阿迪達(dá)斯。

除球衣以外，球鞋和球星成了阿迪和耐克看來(lái)此次交易會(huì)歐玥又將有1筆巨大的收獲了！另外一塊競(jìng)相爭(zhēng)取的戰(zhàn)場(chǎng)。查閱發(fā)現(xiàn)，在德國(guó)、巴西、法國(guó)和西班牙國(guó)家隊(duì)的球員中，耐克總共援助了23名球員，阿迪達(dá)斯援助了22名。同時(shí)，耐克表示此次比賽將有60%的球員穿著品牌提供的運(yùn)動(dòng)鞋。

對(duì)二者不同的營(yíng)銷手段，CIC灼識(shí)咨詢履行董事朱悅在接受《國(guó)際金融報(bào)》采訪時(shí)表示，作為國(guó)際足聯(lián)的官方合作火伴，阿迪達(dá)斯在官方援助、球衣援助兩方面進(jìn)行了重點(diǎn)營(yíng)銷，偏向于以賽事為中心，進(jìn)行產(chǎn)品投放和推行。而耐克的營(yíng)銷更偏向于以球星為中心，在社交媒體和廣告中進(jìn)行重點(diǎn)營(yíng)銷。

1位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，耐克和阿迪達(dá)斯暗戰(zhàn)的背后，是二者對(duì)體育布局的野心。

品牌營(yíng)銷專家、清華大學(xué)快營(yíng)銷研究員孫巍則對(duì)表示，目前，俄羅斯世界杯上耐克投放壓倒性超過(guò)阿迪達(dá)斯。

時(shí)尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)NoAgency分析師唐小唐在接受采訪時(shí)表示：對(duì)耐克和阿迪達(dá)斯來(lái)講，對(duì)世界杯援助的核心戰(zhàn)略目標(biāo)就是將資源集中在那些可能成為冠軍的球隊(duì)或球員身上，以便取得更大的暴光度和長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展機(jī)會(huì)。這是將其推向全球的絕佳方式，不但會(huì)使得產(chǎn)品的銷售量大增，對(duì)品牌知名度的提升也有著巨大作用，具有戰(zhàn)略性意義。

正如阿迪達(dá)斯首席履行官卡斯珀-羅思德曾接受媒體采訪時(shí)所說(shuō)：俄羅斯的經(jīng)濟(jì)潛力遠(yuǎn)不如4年前的巴西世界杯，但話說(shuō)回來(lái)，我們也對(duì)這場(chǎng)盛會(huì)倍感期待。由于這將是1個(gè)把我們品牌在全球推行的極好途徑。

阿迪達(dá)斯與耐克的世界杯戰(zhàn)局，冠軍球隊(duì)和球員將對(duì)終究援助勝出起著決定性因素，雖然這也不代表全部。孫巍照實(shí)說(shuō)。

變現(xiàn)前景

瞄準(zhǔn)歷年的世界杯，耐克和阿迪達(dá)斯要爭(zhēng)取的不但是賽場(chǎng)上球衣、球鞋和球星的援助，還有1系列體育消費(fèi)資源，以此買通上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

為中國(guó)紡織服裝等消費(fèi)品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和自主品牌發(fā)展提供了強(qiáng)大助力朱悅表示，世界杯會(huì)吸引大量球迷觀賽，在大賽氛圍的影響下，球迷會(huì)大量購(gòu)買足球比1片赤忱為祖國(guó)賽相干產(chǎn)品，如支持的球隊(duì)及球星的球衣、球鞋等，而這些球衣和球鞋大部份由阿迪達(dá)斯和耐克生產(chǎn)制造，因此球衣和球鞋銷售收入是世界杯期間兩家公司最主要的收入來(lái)源。另外，兩家公司的周邊產(chǎn)品如特別版足球、記念圍巾、球星卡片等的銷售也為阿迪達(dá)斯和耐克帶來(lái)了額外的直接收益。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，耐克、阿迪達(dá)斯的營(yíng)銷效果終究都會(huì)通過(guò)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)得以反應(yīng)，也是資本市場(chǎng)評(píng)估其盈利前景的重要參考標(biāo)準(zhǔn)之1。

公然資料顯示，耐克團(tuán)體截至2月28日的第3財(cái)季虧損錄得9.21億美元，上年同期利潤(rùn)為11億美元，收入同比增長(zhǎng)7%至89.8億美元，不及分析師預(yù)期。而在阿迪達(dá)斯最新公布的第1季度財(cái)報(bào)中，由于市場(chǎng)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，剔除匯率因素，其新興市場(chǎng)和俄羅斯地區(qū)銷售額同比分別下滑了5%和16%。

雖然目前阿迪達(dá)斯整體事跡增長(zhǎng)速度放緩，而耐克在最大市場(chǎng)美國(guó)的銷售額連續(xù)3個(gè)季度均下滑，但是二者在中國(guó)的市場(chǎng)上均發(fā)展較好。唐小唐表示。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，耐克和阿迪達(dá)斯都想在運(yùn)動(dòng)品牌占據(jù) 1哥的位置。事實(shí)上，阿迪達(dá)斯今年5月份曾再度重申其1大目標(biāo)：到2020年成為全球最好運(yùn)動(dòng)品牌。基于此，中國(guó)這個(gè)備受看好的市場(chǎng)則能起到較大的影響作用。不過(guò)，孫巍分析指出，目前在中國(guó)市場(chǎng)上還是耐克更有優(yōu)勢(shì)，其市場(chǎng)占有率高，品牌溢價(jià)力強(qiáng)。

但是，阿迪達(dá)斯的趕超力度不可小覷。其已多個(gè)季度給出靚麗的事跡表現(xiàn)。1位業(yè)內(nèi)人士對(duì)表示，運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)本身是1個(gè)動(dòng)態(tài)的進(jìn)程，沒(méi)有人敢認(rèn)為自己永久是贏家。

就世界杯期間其產(chǎn)品銷量、中國(guó)市場(chǎng)的事跡等問(wèn)題，《國(guó)際金融報(bào)》聯(lián)系了耐克與阿迪達(dá)斯方面，耐克方面在回復(fù)的郵件中表示，感謝對(duì)耐克的關(guān)注，目前不方便流露相干信息。而在截稿之前，并未收到阿迪達(dá)斯的回復(fù)。

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