雖然小眾但業績持續爆發Vans第一季度銷是個啥！

來源：發表時間：2021-06-30 17:26:33

雖然小眾但業績持續爆發，Vans第一季度銷售猛漲45%

VF團體1直很清楚Vans消費群的特性和粉絲們想要從品牌取得的東西，圖為Vans的1家門店

在將旗下戶外品牌Nautica轉手后，Vans母公司威富團體的5年戰略重組計劃正在逐步步入正軌。

據威富團體昨日晚間公布的今年第1季度財報數據顯示，在截至3月31日的3個月內，團體銷售額同比大漲21.8%至30.5億歐元，超過分析師預期的29億歐元，毛利率增至50.5%，凈利潤則大漲20.9％至2.53億美元。

期內，團體批發渠道銷售額錄得17%的增幅，零售渠道銷售額大漲34%。

圖為威富團體該季度主要事跡數據

按部門分：

包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的戶外運動部門銷售額同比增長19%至20.14億美元；

包括Lees在內的牛仔部門銷售額下跌1%至6.39億美元；

包括Red Kap、Bulwark和Majestic等品牌的Imagewear形象服裝部門銷售額同比增長175%至3.7億美元；

其他部門銷售額則同比下跌8%至2028.5萬美元。

圖為威富團體該季度主要品牌的事跡數據

按品牌分：

核心品牌Vans銷售額增同比大漲45%，按實際匯率計算增幅則為39%；

The North Face銷售額同比增幅為11%，按實際匯率計算則增長7%；

Timberland銷售額上漲5%，按實際匯率計算則下跌1%；

Wrangler銷售額上漲3%，按實際匯率計算增幅為1%；

Lee銷售額則同比下跌6%，按實際匯率計算跌幅達11%。

圖為威富團體該季度主要事跡數據

按地辨別：

美國地區銷售額上漲18%，剔除新收購品牌Williamson-Dickie收入貢獻后的增幅為8%；

包括歐洲、中東、非洲在內的EMEA地區第4季度銷售額大漲33%，剔除新收購品牌Williamson-Dickie收入貢獻后的增幅為12%；

亞太地區銷售額上漲17%，其中中國市場銷售額大漲19%，剔除新收購品牌Williamson-Dickie收入貢獻后的增幅分別為2%和1%；

除美國外美洲地區銷售額大漲22%，剔除新收購品牌Williamson-Dickie收入貢獻后的增幅為1%。

首席履行官Steve Rendle在財報發布后的會議上表示，期內事跡的增長主要得益于團體新收購品牌Williamson-Dickie的收入貢獻，并流露Nautica品牌出售給Authentic Brands Group的交易已于4月30日完成。由于Nautica沒法在策略和財務方面提供足夠的增長動力，威富團體于今年初決定剝離該品牌。

包括Lee在內的牛仔部門已成為威富團體事跡增長的包袱

4月28日，團體完成了包括Majestic 品牌在內的運動許可經營業務的出售，并于2017年第4季度完成了JanSpor2011全球比基尼小姐大賽中國江蘇賽區總決賽在蘇州印象城美滿閉幕t 品牌合議業務的資產出售。至此，威富團體正式退出許可經營領域。

與此同時，團體正在加大對提升品牌影響力的投入，例如對創意營銷、廣告和數據分析等的投資等，以更好地滿足消費者對個性化的需求，Vans早前在其品牌官上正式推出了個性化定制服務。

Steve Rendle強調，Vans延續的爆炸性增長在1定程度上為The North Face和Timberland等品牌的事跡表現產生了積極影響。

有分析指出，Vans在Nike和匡威的兩重夾擊下，靠潮流文化贏得了競爭，現在已經是1個注入了情感的年輕潮流文化品牌，不同的消費者愛好不同的風格，Vans的定位明顯是能讓消費者更年輕更酷更有個性的品牌。不過，Steve Rendle早前坦承，Vans在經過近6年來的高速增長后，將迎來新的挑戰。

對The North Face和Timberland等戶外運動品牌，Steve Rendle則稱事跡表現要恢復至原來水平還有很大1段距離。

在去年10月容悅女裝將以更飽滿的信心與豪情迎來新創意總監Tim Hamilton后，The North Face正在通過積極與Sacai、Mastermind等街頭潮流品牌推出合作系列以提高本身的時尚度和在年輕消費者中的暴光度，其與Supreme的合作關系已保持了10年。Timberland則側重于擴大旗下產品線，并將推出能夠適應各種天氣的產品。

Steve Rendle表示，上述轉型舉措將對兩個品牌未來的事跡造成1定影響，團體事跡預計The North Face和Timberland最快在2019年秋季恢復增長。

為順應全球時尚行業的環保大趨勢，威富團體還于去年底與國際反皮草同盟正式達成合作，簽署無皮草零售商項目，宣布將不再使用皮草。該團體負責全球可延續運營的副總裁 Letitia Webster 稱，威富團體將繼續與動物保護組織合作，研發可替換動物原材料的產品。

目前，威富團體還在進行名為 Acting Vertical 的項目，縮短產品交付時間，約3分之2的時間用于設計和交付，另外3分之1是用于產品制造。公司正在提升原材料與成品的轉換速度，和優化配送中心位置。

另外，威富團體也開始逐步把業務重心轉移到直營零售渠道和數字化上，并將重點擴大亞洲市場，特別是在中國，該地區已成為Vans除美國外的第2大市場。

對團體旗下1直表現比較平淡的牛仔部門，Steve Rendle預計將在2019財年錄得增長。首席財務官Scott Roe則表示，目前團體的轉型策略已初步獲得成效，但牛仔部門的復蘇還需要1段時間。

KeyBanc資本市場董事總經理Ed Yruma認為，沃爾瑪和亞馬遜等巨頭不斷推出自營的衣飾品牌是令威富團體旗下包括Lee在內的牛仔部門事跡延續低迷的緣由之1，Piper Jaffray的分析師Erinn Elisabeth Murphy則對牛仔部門的盈利能力感到耽憂。

對2019財年，Steve Rendle稱將繼續以消費者為中心的轉型計劃，并預計團體全年總收入約在134.5億至135.5億美元之間。

受Lee等牛仔業務低迷拖累，雖然威富團體該季度事跡超預期，其股價于昨日收盤錄得2.77%的跌幅至76.27美元，目前市值約為307億美元。

來源：時尚頭條作者 | 周惠寧

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