在爭奪頂級足球明星的競賽中 耐克逐漸追上了阿迪達斯

隨著歐洲足球轉會窗口鄰近關閉，亞歷克西斯 桑切斯（Alexis Sanchez）和維吉爾 范迪克（Virgil van Dijk）等球星的轉會費到達歷史性天價，而這讓耐克在與阿迪達斯的足球領域競爭中取得了優勢。

根據CIES瑞士足球天文臺（CIES Football Observatory）的數據，5大聯賽（英超、法甲、德甲、意甲和西甲）中最貴的100名球員的輕便小巧身價總和到達89.7億歐元（112億美元）。而根據個人球鞋援助的數據，身穿耐克戰靴的球員總身價占其中57% 包括桑切斯和范迪克 阿迪達斯旗下的球員身價只占37%。而其余的價值則來自于身穿彪馬與安德瑪的運動員。

耐克在球員身價上占據主導地位，旗下5大聯賽身價前100球員身價總和到達51.5億歐元，占到全部100位球員身價總和的57%。

蓋房研究機構主管拉斐爾 波利（Raffaele Poli）表示，在過去5年，具有相同特點的球員，其價格已翻了1倍。

除耐克旗下頂級球員的總身價更高外，在歐洲5大聯賽，穿耐克的球員也比穿阿迪達斯的更多了。根據德國體育咨詢公司PR Marketing提供的數據，上賽季，耐克為60%的5大聯賽冰潔2012/2013秋冬新品4大系列更是引人注視：輕羽絨系列球員提供球鞋，而在3年前，這1比重還只有48%。但在本賽季，阿迪達斯進行了反擊并扳回了這1趨勢，在全部足球設備領域占據領先位置。

從足球設備銷量來看，阿迪達斯依然領先耐克，并有進1步擴大趨勢。

這是1場軍備比賽，對頂級球員來講，這意味著援助費的大幅提高。 波利說道。

球員轉會費溢價很大程度上來自于體育類商品銷售的爆發式增長：耐克的收入在2020年預計到達500億美元，而阿迪達斯則預計到達260億歐元，鑒于通常情況下10⑴2%的營銷支出占比，兩家營銷指出總和將到寶姿時裝有限公司正式更名為寶國國際控股有限公司達100億美元。

曼聯和阿迪達斯簽訂了總價最少為7.5億英鎊（11億美元）的10年球衣長約，而這份援助費幫助曼聯在冬窗從阿森納帶回了智力邊鋒桑切斯。切爾西則為自己提早終止與阿迪達斯的球衣合同向后者支付了670萬英鎊的罰金，隨后與耐克簽訂了長達15年，價值9億英鎊的巨額合同。

自2016年以來，身價超過1億歐元的球員數量顯現爆發式增長

由于外國資本的進入，球員轉會費被推到1個新的高度，包括內馬爾（Neymar Jr.）轉會巴黎圣日耳曼創紀錄的2.22億歐元轉會費，隨后巴塞羅那迅速出手買入多特蒙德的法國前鋒烏斯曼 登貝萊（Ousmane Dembele）和利物浦中場菲利佩 庫蒂尼奧（Philippe Coutinho），而利物浦則在本周花費創紀錄的7500萬英鎊買入南安普頓的后衛范迪克。

除使人瞠目結舌的身價，這些球員有甚么相同點呢？他們都穿耐克。

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楊大筠

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