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就李寧體操王子到商界英雄的傳奇人生是個啥！

來源：發(fā)表時間：2021-12-04 11:47:44

李寧：體操王子到商界英雄的傳奇人生

核心提要：10年里，李寧曾隱居幕后，又因公司危機而在3年前復出，為品牌救贖，直至扭虧為盈，猶如1場夢。

10年前的8月8日，45歲的體操王子李寧以空中飛人的方式，點燃了設在鳥巢的北京奧運主火把臺,震動眾人，享譽全球。而李寧創(chuàng)辦的李寧品牌也從2008年逐步發(fā)展到巔峰。2009年李寧公司的中國內(nèi)地營業(yè)額超過阿迪達斯，在中國市場的占有率高達9.7%。但前幾年李寧公司遭受危機，3年虧損額高達30億。危急時刻，體操王子重新出山，他提出的由體育設備提供商向互聯(lián)+運動生活體驗提供商的戰(zhàn)略轉型目標，成效顯著。去年公司收入到達88.74億人民幣，其中核心品牌李寧牌收入88.19億元，外界驚呼：李寧回歸救李寧！

為了品牌營銷，李寧本人身體力行，回歸之初他就開通了微博，用互聯(lián)的表達方式賣萌自拍，以此吸引年輕的消費者群體。 20多年前我也是潮人1個。今年紐約時裝周，李寧在社交媒體上的發(fā)聲輕松而自信。這場今年美國紐約時間2月7日的秋冬時裝周，李寧舉行了主題為悟道的時裝秀。T臺上的李寧擺脫了固有印象，走起了街頭潮流風。中國風元素、復古風、各種當紅的流行設計、高冷臉模特精彩大秀瞬間刷爆社交媒體，李寧的官方微博被各種贊美、詢價、求購的評論淹沒，許多同款單品在官方旗艦店火速售罄。

李寧公司正在光復失地，續(xù)特別偏愛木材約CBA未來5年設備援助權的同時，他們也完成了公司近8年來第1次海外收購，買下美國女性專業(yè)舞蹈運動服裝品牌Danskin在中國的獨家代理經(jīng)營權。在大洋彼岸的NBA賽場，繼10年1億美元簽下韋德以后，李寧又簽下邁克勒姆

除而且隨著團體為了更貼近重點中國市場而把地區(qū)性設計、銷售和營銷團隊從香港轉移至上海體育運動設備的主業(yè)外，李寧旗下另外一家上市公司非凡中國則承當了李寧布局體育產(chǎn)業(yè)的雄心。李寧體育公園已在廣西南寧、河南南之前瞻性的視野與事實數(shù)聽說話陽和江蘇揚州建成啟用，李寧選擇在全國跑馬圈地，希望復制李寧體育公園及體育社區(qū)模式。李寧表示：我們不是只建立1個運動場館，而是要建1個園區(qū)，希望城市人8小時以外都能來這里進行體育消費。體逐日推送童裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息育園區(qū)涵蓋了羽毛球、游泳、籃球、足球、乒乓球等運動場館，有專業(yè)運營團隊提供平常服務，包括賽事組織、體育培訓等，這些體育公園都實現(xiàn)了盈利，李寧自豪地說。

從虧損到復興，從守舊到時尚，從國內(nèi)到國際，李寧探索了1條此前國產(chǎn)運動品牌未曾走過的道路。28年的商海沉浮，55歲的體操王子歸來仍如少年1般英姿煥發(fā)。北京奧運會后這10年，李寧的表現(xiàn)正如他的公司品牌觀1樣：人有沒有限潛能，勇于表現(xiàn)，不斷發(fā)掘潛能、超出自我。2022年北京冬季奧運會，李寧和他的公司還將以全新的方式迎接這1盛會，從體操王子到商界英雄，繼續(xù)書寫屬于李寧的新傳奇。

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