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就太平鳥投資2325萬元跨界時尚家居領(lǐng)域加是個啥！

來源：發(fā)表時間：2022-02-13 11:07:44

太平鳥投資2325萬元跨界時尚家居領(lǐng)域加強與萬達等五大零售集團合作！

本土多品牌衣飾團體寧波太平鳥時尚衣飾股分有限公司（以下簡稱太平鳥），今天（1月29日）晚間發(fā)布投資公告，為進1步完善品牌生態(tài)圈，搶占時尚家居市場先機，發(fā)揮品牌協(xié)同效應(yīng)，結(jié)合公司經(jīng)營發(fā)展計劃，公司擬與寧波太平鳥巢藝術(shù)文化傳播有限公司（以下簡稱太平鳥巢）簽署《增資入股協(xié)議》，以自有資金2325萬元人民幣增資入股太平鳥巢；增資完成后，公司將持有太平鳥巢51%的股權(quán)。

公告顯示，太平鳥控股股東太平鳥團體有限公司（以下簡稱太平鳥團體）現(xiàn)持有太平鳥巢100%股權(quán)，公司實際控制人張江平先生、張江波先生間接持有太平鳥團體100%股權(quán)，公司董事劉軍先生擔(dān)負太平鳥團體高級管理人員。根據(jù)《上海證券交易所股票上市規(guī)則》等相干規(guī)定，本次交易構(gòu)成關(guān)聯(lián)交易。

太平鳥巢成立于2011年8月9日，注冊資本4200萬元，主營產(chǎn)品包括家紡、香薰、餐廚和家飾等。截止2017年12月31日，太平鳥巢具有6家自營門店，2等獎:價值398元毛線帽1頂營業(yè)面積總計800平米，員工80人，2017年度實現(xiàn)零售額1545萬元，同比增加19%。

截至2017年12月31日，太平鳥巢資產(chǎn)總額為1965.58萬元，資產(chǎn)凈額為1433.44萬元，2017年營業(yè)收入為1346.83萬元，凈利潤為⑴201.34萬元，

據(jù)介紹，隨著互聯(lián)、物流體系的迅速發(fā)展和大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)手段的利用，新零售的步伐不斷加快，新生代消費者群體的購物習(xí)慣已產(chǎn)生顯著變化，不再僅僅滿足于傳統(tǒng)的質(zhì)量、便捷性和價格等商品特性，而是在消費進程中更重視商品對本身生活觀念、方式、價值觀、審美和情緒的表達，因此對品牌的情感、文化、意味性意義的要求愈來愈高。在這類背景下，傳統(tǒng)衣飾品牌圍繞本身核心品牌打造品牌生態(tài)圈，在專注本身主業(yè)的同時延伸品牌觸角，為客戶提供全方位的獨特消費體驗和價值，有助于增強客戶對品牌的認知和黏性，從而應(yīng)對日趨劇烈的市場競爭。因此太平鳥最近幾年來1直致力于打造太平鳥品牌生態(tài)圈，通過跨界合作、開設(shè)品牌集合店、體驗店等方式，不斷提升客戶太平鳥品牌的認可程度。

太平鳥表示，家居行業(yè)由于與衣飾行業(yè)在客戶群體、時尚設(shè)計、原材料、供應(yīng)鏈等方面具有較強的相干性，成為各大衣飾品牌打造品牌生態(tài)圈的優(yōu)先選擇。目前不管是國外主流時尚品牌ZARA、H M等還是國內(nèi)知名衣飾品牌海瀾之家、江南布衣等均已進軍國內(nèi)家居行業(yè)。

在上述背景下，太平鳥擬通過設(shè)立與衣飾品牌風(fēng)格統(tǒng)1的家居產(chǎn)品線，為客戶提供兼具裝潢性、實用性和時尚性的家居裝潢類產(chǎn)品，進1步加大太平鳥品牌生態(tài)圈的覆蓋范圍，提升太平鳥品牌的親和力和客戶體驗，增強客戶黏性。

太平鳥巢作為控股股東太平鳥團體精心培養(yǎng)的家居品牌，經(jīng)過量年的發(fā)展已具有了1定知名度，其與太平鳥衣飾品牌同宗同源，在品牌使命、企業(yè)文化、經(jīng)營理念等方面與公司品牌具有較高的1致性。收購太平鳥巢，不但能夠下降自創(chuàng)品牌或收購不熟習(xí)品牌帶來的失敗風(fēng)險，同時可以免與控股股東產(chǎn)生同業(yè)競爭，不斷完善太平鳥品牌的生態(tài)圈。

根據(jù)歐睿國際（Euromonitor）的數(shù)據(jù)顯示，目前在國內(nèi)家居市場中，宜家占比為4.8％，而ZARAHOME的份額則不到0.5％。廣闊的市場前景與較低的市場集中度，意味著進入時尚家居市場依然具有較強的發(fā)展?jié)摿Α４藭r進入家居市場，有助于太平鳥通過太平鳥品牌的知名度和產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢，通過差異化的時尚家居產(chǎn)品，迅速搶占市場份額，在家居市場中占有1席之地。

在市場拓展方面，太平鳥巢將借助公司衣飾品牌強大的渠道和推行能力，在實現(xiàn)快速市場拓展的同時，最大程度節(jié)省市場開辟費用；在喜歡深粉色的人則在性情上比較接近喜歡紅色的人產(chǎn)品開發(fā)方面，太平鳥巢將與公司衣飾品牌風(fēng)格保持統(tǒng)1，并通過開發(fā)合作產(chǎn)品系列等方式，為客戶提供更具個性化的時尚產(chǎn)品；在客戶體驗方面，太平鳥巢將與公司衣飾品牌在大型購物商場、購物中心等場地共同設(shè)立統(tǒng)1風(fēng)格的集合店，不但能夠增加公司在入駐位置與租賃價格等方面的議價能力，更有助于公司豐富產(chǎn)品選擇、提升客戶購物體驗；在供應(yīng)鏈和物流方面，太平鳥巢的采購也將納入公司供應(yīng)鏈體系，同時取得公司的云倉、O2O、門店大數(shù)據(jù)等系統(tǒng)支持，進而提升公司整體的經(jīng)營效力。

公然資料顯示，太平鳥品牌創(chuàng)建于1995年，2017年1月登陸A股市場，公司以服裝的創(chuàng)意、設(shè)計和營銷為產(chǎn)業(yè)核心，定位中端衣飾銷售。公司多個品牌認知度高，發(fā)展穩(wěn)健，在2自信而堅強017年雙101 購物狂歡節(jié)中，兩個核心品牌與兩個新興品牌均擠入各自類目的前10名：PEACEBIRD男裝為男裝品類第4名、PEACEBIRD女裝為女裝品類第6名、樂町LED IN為女裝品類第8名、MiniPeace童裝為童裝品類第7名。

財報顯示，從營業(yè)收入來看，目前3類品牌所處發(fā)展階段不1。2016年與2017年前3季度PEACEBIRD女裝、PEACEBIRD男裝、樂町LED IN、MiniPeace童裝的同比增速分別為⑷.64%/4.48%、8.65%/6.32%、13.15%/11.27%、65.91%/42.44%；PEACEBIRD女裝由于處于品牌風(fēng)格調(diào)劑期，相對其他品牌增速較慢。MATERIALGIRL與AMAZING

PEACE處于快速成長時間，2016年營業(yè)收入同比增速分別為99.94%、135.49%。

招商證券分析師劉麗介紹，結(jié)合太平鳥事跡預(yù)告測算顯示，2017年，太平鳥線上渠道在品牌力提升、與天貓深度合作童裝行業(yè)資訊傳播平臺因素驅(qū)動下，銷售額預(yù)計增長40%左右；線下渠道則以優(yōu)化結(jié)構(gòu)夯實基礎(chǔ)為基調(diào)，收入增速約為9%，業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，購物中心門店數(shù)量占比40%左右，2017年凈開店100多家，購物中心占據(jù)1半；分品牌看，線下女裝和樂町收入略有下滑，男裝4季度貨品到位，TOC模式顯效，MiniPeace和MG品牌保持高增長。

從渠道方面看，劉麗預(yù)計，2018年太平鳥將加強與印力、萬達、百盛、大悅城、銀泰等5大零售團體合作，線下渠道擴大速度恢復(fù)至凈增600⑻00家的節(jié)奏，同時線上通過與天貓深度合作增速預(yù)計30%，分品牌看，樂町聯(lián)營轉(zhuǎn)加盟終了，精細化運作下，盈利能力大幅度提升，品牌力增強，2018年蓄勢待發(fā)；女裝風(fēng)格調(diào)劑終了，18春夏定貨會金額同比高個位數(shù)增幅；男裝貨品到位，TOC模式顯效，18春夏定貨會金額同比增長10%左右；Minipeace和MG繼續(xù)保持高增速。

劉麗判斷，2018年，太平鳥服裝業(yè)務(wù)將延續(xù)提升設(shè)計創(chuàng)新力、發(fā)展電商業(yè)務(wù)、加強渠道精細化管理、供應(yīng)鏈效力提升；另外，斟酌到2018年存貨跌價損失將有所減少，并確認宜昌制造出售獲得的約3000萬投資收益，全年有望實現(xiàn)6.5億元最低凈利潤目標，同比增長37%。

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