【央廣購物】2018全球秋冬時尚發布推出電視購物行業首個“設計師高級定制項目”

8月31日，央廣購物2018全球秋冬時尚發布在京舉行。此次發布包括奢侈品、美妝、服裝高級定制、珠寶4大品類，GUCCI、COACH、DS、萊科妮、CELLE、老洪祥、愛華尚等15個國內外品牌的21款新品。本屆秋冬時尚發布由央廣購物核心供應商組成，力求打造符合國內市場的時尚潮流。發布會現場央廣購物董事長兼CEO董鐵明與央廣購物首席服裝設計師郝為民發布了開電視購物行業先河的 設計師高級定制項目 。

高級定制可以說是全部時裝產業的最高標準，它對工藝的考究度和客戶群體都是金字塔的頂端。自然每件高級定但Nike中國官方微博@Nikestore卻在發送推文時將Supreme拼成Superme制的售價也是極其高昂的，這讓普通百姓望而生畏。央廣購物董事長兼CEO董鐵明表示，央廣購物在保存高定高品質的同時，緊縮利潤空間，為大家提供了親民的價格，讓每位顧客都能享遭到更個性更時尚的生活。而央廣購物之所以率先踏入高定領域，是由于我們認為電視購物平臺的沉醉式購物體驗與高定有著天然的契合點。央廣購物要成為消費者生活方案的提供商，而不是品牌的 連卡佛 ，體驗是營銷最核心的部份。

有態度的生活無需天價，有 溫度 的高定就在中國

以Chanel、Dior這些高級定制來講，1套標著 HauteCouture 的套裝基本上售價在10萬美元以上，而禮服裙裝售價更過百萬。但是就像不是所有的 氣泡酒 都能叫香檳1樣，不是賣得貴的衣服就可以稱之為 高定 。

就如董鐵明所言，高判斷PUMA是不是復蘇的完全定的精神內核是專屬的購物體驗加工匠精神和極致的理念。同質化時期的到來，市場需要具有這類精神內核的載體。但就國內而言，在效力和利潤眼前鮮少有銷售平臺有膽量做這類嘗試。央廣購物作為國家媒體平臺1是希望孵化本土化的高定品牌，滿足消費者個性化的消費需求。2是引導市場朝著精細化，高工藝發展，在快時尚紅海中，堅守工匠精神。3是今年央廣購物將品牌理念升級為 發現每天不同的自己越簡單越生活 ，整體品牌調性定位更加年輕時尚化，高級逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息定制是央廣購物時尚化戰略的重要1步。

直播選款 享受70道工藝 專屬設計師登門服務

仍然以Chanel為例，制作1件禮服需要消費者飛至品牌的巴黎總部與設計師本人進行直接的交換，接下來就是漫長的Fitting進程，全程大概需要3次Fitting，并且每次都需要預定者親身飛往巴黎。頻繁飛巴黎，又1項讓人望其項背的標準。

央廣購物作為整合電視、廣播、絡、手電機視等多種媒介融會的平臺，對便捷用戶有著自己的看法。互聯碎片化的時間，讓很多人沒法為了1件消費品耗費過量時間，央廣購物的高定理念是足不出戶，盡享簡單生活。央廣購物本屆高定發布會采取TV端與絡直播，消費者看到秀款便可下單，隨后會有設計師上門量文體衣。消費者在設計師選款的基礎上，根據自己的喜好選擇服裝色彩、材質，設計師會為顧客收集90個點以上的數據，來確保定制的服裝合適顧客骨骼結構。

樊女士在兒子婚禮上穿的紅色裙裝、社區評選 書香家庭 領獎所穿套裙都是在央廣購物購置。 央廣購物的服裝設計感沒話說。我的身材比較為難，肚子大、個子不高，1般的連衣裙穿M碼有些瘦，穿L碼又長了1截，每次都要去店里改。央廣購物設計師登門量文體衣這幾個字特別感動我。 設計師在全部定制服務中起到了關鍵作用。央廣購物在全國范圍內挑選幾10位有才華有潛力的設計師，其中中國著名設計師郝為民以其豐富的資格：中國時裝藝術委員會會員，曾取得 中國時尚杰出人氣時裝設計師 時尚原創設計大獎 最好原創設計師 深圳10佳時裝設計師 等多項榮譽，為 1帶1路 國際時裝節等知名時裝秀壓軸，曾為多位名人進行高級定制服務，和中西方設計履歷脫穎而出。

設計環節完成后就進入得手工制作環節。以制作1件高級定制羊絨大衣為例，從挑選面料開始，需要經過剪裁、加條碼、巴柯拉童裝以提倡時尚生活加粘襯、縫制、輸送、局部熨燙、垂直掛好、蒸汽整燙、復檢等1共73個步驟，需要耗費168個小時的手工。消費者還享受1次復版服務，以確保服裝的貼合度。這通常會在35個工作日內全部完成。另外，顧客還將具有此款成衣的唯1編碼、設計手稿和設計師簽名以作記念。全部流程讓人不由感慨：時間的工藝是對生命的最大禮贊。

未來布局高級定制互聯經營

中國互聯發展的高速化在全球都引人注視，任何舶來品的本土化都不可避免的要擁抱互聯。下1步，央廣購物將利用線上線下服務優勢，在天貓、京東視頻開設 央廣購物高定服裝旗艦店 ，推出專屬于不同年齡段的設計師高級定制項目，發揮所長，利用視頻營銷手段，進1步為互聯用戶服務。同時，在TV端主戰場，將開發中式休閑、西式禮服等款式，以豐富 老粉兒 的生活場景。

惟有打破游戲規則，才會探索出更多可能性。央廣購物作為電視購物消費升級的主引擎，在服裝這1領域將會更加淋漓盡致的詮釋，為中國時尚注入更多活力，讓高級定制普惠大眾生活。