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就快時尚引年輕人嘗鮮讀昆明43家門店背后商是個啥！

來源：發表時間：2022-04-19 13:17:35

快時尚引年輕人“嘗鮮” 讀昆明43家門店背后商業邏輯

自2009年ZARA率先進入昆明市場，開啟了快時尚品牌進駐的熱潮。隨后優衣庫、H M、GAP等快時尚品牌以狼吞虎咽之勢攻擊了昆明的各大賣場。

購物中心+快時尚已是云南商業地產行業吸引人氣的金科律令。放眼昆明的各大主流購物中心，首層入口處的店鋪勢必是歸屬國際快時尚，商場方寧愿以裝補、免租的方式，也要把這些品牌招進商場。

1流的設計，2流的品質，3流的價格，猶如快餐1樣，快時尚服裝引得年輕人紛紜嘗鮮。

但是，時間來到2017年，昆明的快時尚已遍地開花，商場方的宣揚熱只有更高門不在集中于快時尚，而是更多新興業態。消費者之前搶購的熱忱也消減了許多。隨著消費升級，人們對服裝品質、設計風格乃至服裝的獨特性有了更多要求。難道快時尚品牌近幾年在昆明的發展已接近天花板?

香蒙夏朵副總經理曹毅認為，從市場的角度來講，快時尚彌補了很大的市場空缺，再加上絡消費正在逐步回歸理性，消費者逐漸向實體消費回流，因此在設計和價格上都具有足夠優勢的快時尚品牌，在未來的發展中動力依然10分充足。

北京量道商業運營管理有限公司董事長劉勁也認為，快時尚在服裝款式、價格等方面高度逢迎年輕消費群體的需求，這個市場條件短時間內不會改變。同時，目前的主流快時尚品牌都有大型國際時裝公司在運作，操作比較系統，發展相對穩健，因此即使存在1些問題，也不會改變其主流的發展方向，最少在未來3到5年內，快時尚在云南依然會保持旺盛的生命力。

下面分享1組數據。

據優衣庫母公司迅銷團體發布的最新財報顯示，2017/2018財年1季度(2017年9月1日至2017年11月30日)團體營收達6170億日元，同比增長16.7%;經營利潤達1139億日元，同比增長28.6%。其中，優衣庫在日本市場營業收入為2570億日元，同比增長7.6%;海外市場營業收入達2582億日元，同比增長31.4%，首次超出日本本土市場。

根據ZARA母公司Inditex團體2017年第3季度財報顯示，截至10月31日的前9個月，該團體凈銷售額到達179.6億歐元，同比增幅為10%;團體凈利潤則增長至2.34億歐元，同比增幅6%。

即便被頻頻唱衰的H M也實現了延續增長。據團體最新財報顯示，2017財年，H M團體銷售額同比增長4%，到達2317.44億瑞典克朗。

事跡增長證明，這些國際快時尚依然有發展的空間，有固定的消費群體。

目前，昆明的購物中心一樣把快時尚當做人流珍寶，只是我們看到了3個新的現象：1是快時尚門店在裝修風格、擺設美感、產品創新好了、營銷手法上迎來了全新改變;2是國際快時尚不再是獨門寶貝，國內的UR、MJSTYLE、KM、熱風等品牌成為新1輪快時尚炙熱品牌;3是商場方不再把國際快時尚作為單1的引流品牌，已將其細分到衣飾零售類的引流品牌。

9大快時尚巨頭在昆開店43家 6大副牌進駐

贏商通過調查后得出數據：目前已有西班牙的Inditex、瑞典的Hennes Mauritz、日本的Fast Retailing、美國的GAP、英國的New Look Retail、中國的UR Limited等9大服裝巨頭進入昆明，有Zara、Pull Bear、Oysho、MassimoDutti、H M、Monki、COS、GAP、Gap Outlet、Muji、Forever 21、New Look、UR、A F共14個品牌，在昆開出43家門店。

其中Inditex共有Zara、Pull Bear、Oysho、MassimoDutti4大主牌及副牌進入昆明;Hennes Mauritz共有H M、Monki、COS3大主牌及副牌進入昆明;GAP團體除主牌GAP外，Gap Outlet也在進駐到昆明。

優衣庫門店數量居首 Forever 21、UR、A F前瞻入昆

從圖表中看出，優衣庫以11家門店的數量，位列第1;H M與無印良品以一樣的6家門店位列第2;ZARA、CAP、New Look、Monki以各3家門店數量并列第3;其余品牌均只有1家門店。

很明顯，優衣庫的拓展速在昆明是最快的，H M次之;ZARA 最早進入昆明市場，卻只有3家門店，近兩年并未開出新店;CAP和Monki都是2013年進入昆明，拓展速度保持常態;英國高街快時尚品牌NEW LOOK在1到兩年的時間拓展到3家門店;值得1提的是Forever 21、UR、A F3個品牌也前瞻性的進入昆明，3個品牌在很多新1線城市都未進入;剩下1些副牌都是跟隨主牌的腳步，暫開1家門店。

南市區門店趕超中心城區西市、呈貢未來數量劇增

從區域來看，粗略將昆明分為東、西、南、北、中心和呈貢區6大區域。其中，南市區(包括東南片區)共有國際快時尚17家店;中心城區具有16家店;北市區具有6家門店;西市區具有2家門店;呈貢區有2家門店;東市區暫未有國際快時尚進駐。

數據來源及制圖：贏商云南站

讓人意外的是，南市區以36%的占比超過了中心城區，固然東南片區也貢獻很多;西市區和呈貢區均是各由1個項目引入2家快時尚品牌，占比均為5%，未來此區域將會開出更多優良項目，快時尚品牌也會扎堆;北市區僅次于南市區，占比14%;東市區目前的國際快時尚品牌為0，此區域暫時還未有優良的購物中心成型。

主牌首店集中老牌商場愛琴海1家攬7個快時尚

從項目來看，愛琴海購物公園可謂缽滿盆滿，以7家的優勢成為昆明聚集最多國際快時尚的購物中心，其中ZARA旗下的3大副牌Pull Bear、Oysho、MassimoDutti也在此開出首店;其次便是順城購物中心，除昆明首家ZARA，主流的優衣庫、無印良品外，還帶來了COS、A F兩個首店品牌;金鷹B座和大都摩天都具有4個快時尚品牌，H M和最期待的狀態應當就是G低投入高收入卡詩貝爾內衣加盟開啟你的財富之門AP都是作為昆明首店進駐金鷹B座，而大都摩天則把Forever 21首次引入自己的場子。

另外，其他項目則具有 3個國際快時尚品牌。其中，欣都龍城rk引入Monki昆明首店;百大新天地引入優衣庫、無印良品昆明首店;1903 Park Mall引入Gap Outlet昆明首店;7彩Me Town引入New Look昆明首店;NEW MALL引入UR昆明首店。奇怪的是，ZARA和H M都未同時出現在1個購物中心內。

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