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就業(yè)績逐漸回暖Prada市值重回1000億是個啥！

來源：發(fā)表時間：2022-05-02 17:00:50

業(yè)績逐漸回暖 Prada市值重回1000億創(chuàng)3年來新高

核心提要：意大利奢侈品團體Prada近日取得美國金融服務(wù)公司OppenheSUNVIEW尚約套裝采取歐洲進口的特殊面料,香奈兒款的粗花呢,配合領(lǐng)口和袋口的撞色,搭配簡單的內(nèi)搭,仍然可以出彩imerFunds增持301.8萬股，每股平均價為39.8511港元，交易資金約1.2億港元。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，隨著事跡逐步回暖，意大利奢侈品團體Prada近日取得美國金融服務(wù)公司OppenheimerFunds增持301.8萬股，每股平均價為39.8511港元，交易資金約1.2億港元。增持完成后，OppenheimerFunds 最新持有Prada團體股分約13006.32萬股，持股比例由4.96%升至5.08%。

瑞銀分析師此前表示Prada零售銷售額密度在2020年將回升25%，這1績功效于衡量每銷售空間產(chǎn)生的收入水平,該行并預(yù)計Prada團體的事跡在沉寂多年后將于今年開始以每一年7.5%的速度增長。自今年以來，包括德銀、里昂、麥格理等多家金融機構(gòu)紛紜上調(diào)該團體目標(biāo)價及評級。

圖為Prada團體與Salvatore Ferragamo團體近1年來股價變化對照

值得關(guān)注的是，在OppenheimerFunds增資前，Prada于5月4日在紐約總部舉行了2019早春度假系列大秀，并在紐約時期廣場進行同步直播。Prada創(chuàng)意總監(jiān)Miuccia Prada在接受美國女裝采訪時表示，紐約是Prada打開美國市場大門的出發(fā)點，也寓意Prada在今年將迎來新出發(fā)點。

Prada 2019早春度假大秀以造夢不夜城為題，Miuccia Prada靈活地將色采、波普印花和皮革拼接等元素與爽利的剪裁和廓形相結(jié)合，重現(xiàn)了90年代其實不討喜的酷派風(fēng)格。區(qū)分于前幾年比較飄逸和俏皮的風(fēng)格，今年則是充滿叛逆的氣力感。

Prada 2019早春度假系列

鑒于中國消費者對團體愈發(fā)重要，Miuccia Prada在該系列中還融入了中國特點羽毛等元素，以吸引更多中國年輕消費者。

實際上，Prada對早春系列1直持著低調(diào)的態(tài)度，不愿隨大流的Miuccia Prada在幾年前乃至把女裝早春系列放在6月男裝周期間發(fā)布，直至去年才重新依照行業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)的時間發(fā)布早春系列。對作出改變的緣由，Miuccia Prada稱，每一個品牌都在產(chǎn)生變化，為了適應(yīng)市場我們是應(yīng)當(dāng)作出1些調(diào)劑。

Miuccia Prada強調(diào)，自己其實不喜歡隨波逐流，而喜歡做與主流趨勢相反的事情，例如各大品牌開始將男女時裝秀合并，但Prada仍然堅持單獨舉行男裝秀。她解釋稱，這不但由于男裝業(yè)務(wù)對品牌而言很重要，也由于有言論認(rèn)為男女合并時裝秀中的女裝產(chǎn)品會削弱消費者對男裝產(chǎn)品的關(guān)注度。

Miuccia Prada表示在極為多變的時尚圈，沒有甚么是永久的，將依照自已的節(jié)奏來發(fā)展

在談及當(dāng)下爆紅的街頭潮流將延續(xù)多久的問題時，Miuccia Prada表示沒法1概而論，由于街頭潮流的定義范圍過于廣泛，其實不只是牛崽褲或運動鞋那末簡單，何況在極為多變的時尚圈，沒有甚么是永久的。

有觀點認(rèn)為，在歐洲奢侈品行業(yè)中，意大利奢侈品牌1向調(diào)劑較慢，雖然Prada團體事跡表現(xiàn)有好轉(zhuǎn)的跡象屆時，雖然相較其它競爭對手LVMH、開云團體和愛馬仕依然落后，但Prada團體事跡表現(xiàn)有好轉(zhuǎn)的跡象，對意大利奢侈品行業(yè)而言還是1道曙光。

實際上，Prada團體市值重返千億俱樂部，這背后離不開中國奢侈品消費者的巨大貢獻。面對中國奢侈品消費逐步復(fù)蘇，將中國納入重點發(fā)展戰(zhàn)略的奢侈品牌同樣成為最大的獲益者。

據(jù)貝恩咨詢公司發(fā)布報告顯示，2017年中國奢侈品銷售額到達(dá)人民幣1420億元，約合220.7億美元，較2016年大漲約20%，創(chuàng)下自2011年以來最大增幅，也超過了出境旅游購物增長。

Prada團體在大中華區(qū)的事跡改良著實為資本市場注入1針強心劑。團體于去年 12 月在中國推出帶有電商服務(wù)的官，其下門店發(fā)售的產(chǎn)品已在全新官上架，共涵蓋時裝、皮具、配飾、眼鏡等產(chǎn)品，并接入支付和支付寶兩大支付方式。

得益于此，據(jù)時尚頭條數(shù)據(jù)，Prada團體去年收入約30.56億歐元，毛利率由去年同期的72%增長至73.5%，在大中華地區(qū)的銷售額為6.459億歐元，按固定匯率計增長7.7%。團體首席財務(wù)官Alessandra Cozzani早前在會議上重點解釋, 大中華區(qū)在去年后兩個財務(wù)季度和2018年1月均錄得雙位數(shù)增長。

從數(shù)據(jù)來看，Prada團體事跡的寒冬與全球奢侈品市場遇冷幾近同步，和其它意大利奢侈品牌1樣，以家族化管理為經(jīng)營模式的Prada從2013年開始便深受產(chǎn)品老化和事跡下滑的困擾。

在乎識到本身問題后，Prada團體于2016年對業(yè)務(wù)作出了檢討，并逐步通過對門店進行整修、試水新零售快閃店和提出數(shù)字化營銷戰(zhàn)略 Prada365 等措施，試圖改良銷售表現(xiàn)。

另外，Prada團體還積極吸納年輕設(shè)計師人材進入團體，以推動產(chǎn)品的創(chuàng)新，并對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行調(diào)劑，大幅增加入門級產(chǎn)品以吸引新的年輕消費者。

不過，Prada事跡復(fù)蘇緩慢的緣由和Miuccia Prada有關(guān)，她從不重復(fù)自己的設(shè)計，也不會像其它奢侈品牌1樣盲目逢迎年輕消費者，或刻意制造親切感，反而保持1貫的疏離感。

有趣的是，正是Miuccia Prada這樣獨特的風(fēng)格，為Prada積累了1眾忠實的消費者，和品牌1樣，他們其實不會由于潮流的轉(zhuǎn)變而改變自己的風(fēng)格與喜好。因此從另外一個角度看，Miuccia Prada的堅持一樣實現(xiàn)了吸引受眾的目的。

除在設(shè)計上保持特立獨行，Prada團體對時尚與藝術(shù)結(jié)合的方式也與其它競爭對手不同。在Louis Vuitton、Gucci等品牌不斷與藝術(shù)家推出合作系列來引發(fā)年輕消費者關(guān)注的時候，Miuccia Prada卻表示她歷來不想和藝術(shù)家進行任何合作，即便許多藝術(shù)家都是她的好朋友。在她看來，目前大部份奢侈品牌與藝術(shù)家合作的終究目的只是為了賺錢。

不過，這其實不意味著Miuccia Prada對藝術(shù)失去熱忱，她選擇以更成心義的方式讓Prada與藝術(shù)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。去年10 月，Prada自2011年啟動的上海榮宅修繕工程正式完工并對外開放。由于榮宅對中國近代史的特殊意義，Prada這1舉措的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了奢侈品行業(yè)，迅速引發(fā)了社會文化各界的密切關(guān)注。

有分析認(rèn)為，榮宅對Prada在中國的品牌形象經(jīng)營中有著劃時期的意義。雖然該項目并沒有與銷售直接掛鉤，但是它無疑向中國消費者澄清并進1步鞏固Prada知識份子式的、高端藝術(shù)化的品牌形象，剝離了其在中國市場的呆板印象，并讓消費者接近品牌的奢侈品本質(zhì)。

不可否認(rèn)的是，愛與市場唱反調(diào) 的Prada正在逐漸恢復(fù)元氣，但距離事跡設(shè)計出具有貝樂鼠品牌獨特魅力的款式!小朋友們?yōu)楹螌ω悩肥笃放频囊嘛椂紣鄄会屖帜?緣由就在貝樂鼠品牌童裝舒適的觸感和亮眼的視覺享受!現(xiàn)在問題來了的復(fù)蘇還有1定距離，能否在擺脫谷安順康泰底后迎來新的奔騰，不愿讓步的Prada仍有很多問題待解決。

而在重點擴大中國市場的同時，Prada團體也許也潛伏著危機。彭博社曾發(fā)布報導(dǎo)稱全球奢侈品行業(yè)應(yīng)當(dāng)警惕，對1個在亞洲認(rèn)知度很高但表現(xiàn)不佳的品牌，例如Prada或 Salvatore Ferragamo，需要警惕來自中國的潛伏收購者。

截至發(fā)稿，Prada團體()本日市值錄得1074億港元，創(chuàng)下近3年來的新高。

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