籃球鞋市場火熱 闊別17年的PUMA有意重返？

更加貼近核心消費人群 3月21日，據路透社報導，斟酌到美國和中國籃球鞋市場情勢向好，德國運動品牌PUMA計劃重新進入專業籃球鞋領域，希望以此提升其盈利能力，進1步追逐阿迪達斯和耐克等兩大競爭對手。

PUMA表示，過去數年，在籃球市場上，雖然耐克和Under Armour的重點已從專業運動鞋轉向街頭復古款，但籃球鞋依然主導著美國市場的鞋類銷售。因此，闊別這1市場長達17年之久的德國品牌成心重返該領域。

路透社稱，PUMA計劃率先與籃球運動員或名人進行合作，至于產品計劃層面，暫時沒有更多細節。

誕生于足球基因強勢的歐洲市場，PUMA在足球鞋領域長時間表現突出，且援助多家歐洲俱樂部，這1品類占據其銷售額的較大比重。相較之下，這家德國品牌在籃球鞋領域卻1直磕磕絆絆。

1999年，PUMA曾從Starter手中接過NBA官方球衣援助合同，但這1合作只延續兩年。因收益不甚理想，PUMA在2001年便終止援助。

文斯 卡特穿著PUMA籃球鞋。

更被球迷們熟知的是，PUMA曾簽下球星文斯 卡特(Vince Carter)，后者因華麗的扣籃動作而被熱捧，曾是同盟名不虛傳的扣籃王。PUMA和卡特的合作開始于新秀年，有消息稱雙方的合同金額為5年2500萬美元。

但在2000年，卡特宣布單方面終止與PUMA的合同。究其緣由，卡特認為PUMA為其制作的籃球鞋穿著不適。與此同時，該品牌沒有為卡特推出個人簽名系列，唯一兩雙其它款式的籃球鞋，球迷不滿意，卡特自然也不滿意。

PUMA初期的籃球鞋。

隨后，雙方協商不成而對簿公堂，PUMA取得勝訴，卡特則被仲裁機構判定賠償對方1350萬美元。隨著卡特在當年全明星賽上取得扣籃大賽冠軍，財大氣粗的耐克看中了這位全明星票王的號令力。美國品牌與其簽訂價值2500萬美元的代言合約，并與PUMA達成協議，幫助卡特償還部份背約金。

不管在NBA官方球衣合同還是卡特的球星營銷上，PUMA吃了很多苦頭，外界更是評價稱其不善于于籃球鞋產品。隨之而來，2001年，PUMA正式退出專業籃球鞋市場，將精力和資源集中在足球等領域，僅是偶爾推出1些籃球主題的休閑運動鞋。

近兩年，在足球和時尚運動產品線的推動下，這家德國品牌的事跡向好。2017財年，該品牌銷售額超過40億歐元(約合人民幣313億元)，創下該公司的年度銷售紀錄，同比增長率達16%。鞋類產品成為主要驅動因素，年銷售增速超過21%，已連續14個季度保持增長。

在事跡出色的情況下，PUMA自然有更多想法。

3月20日，這家德國品牌在投資者活動上公布1些未來發展計劃。PUMA表示，預期在2022年之前，銷售額將以年均10%的速度增長。與此同時，該品牌認為其在美國市場仍有很大的上升空間，大中華區亦有望在2022年成為其最大的市場。計劃發布后，PUMA的公司股價1度上漲5.5%。

在PUMA看來，要想推動中國03和美國這兩大區域的增長，龐大的籃球鞋市場幾近不可疏忽。只不過，時隔17年重返這1市場，這家其實不善細節新穎獨特于籃球的德國品牌明顯需要花費更多心思。

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