新中式美學(xué)設(shè)計(jì)師品牌“密扇”完成數(shù)千萬元A輪融資

堅(jiān)守獨(dú)特設(shè)計(jì)理念、不走低價(jià)線路的中國設(shè)計(jì)師品牌能否取得機(jī)構(gòu)投資者的青睞？中式美學(xué)如何真正融入全球化的時(shí)尚潮流？對這兩個(gè)1直繚繞在我們心頭的困難，在新春伊始，從 密扇 身上得到了積極的答案。

據(jù)《華麗志》獨(dú)家取得的確切消息： 新中式美學(xué)設(shè)計(jì)師品牌 密扇 已于近期完成了數(shù)千萬元人民幣A輪融資，投資方為堅(jiān)果資本和元禾原點(diǎn)。此前，密扇曾于2016年6月取得清流資本千萬人民幣級Pre-A輪融資。

巴黎時(shí)間3月1日晚上7點(diǎn)，密扇將聯(lián)合天貓 國貨有好貨 首次登上巴黎時(shí)裝周，以沉醉式走秀和表演相結(jié)合的方式重新詮釋中國的武俠文化，代表中國的新生代品牌向全球發(fā)聲。在動(dòng)身前往巴黎歡迎關(guān)注服裝加盟前，密扇開創(chuàng)人馮光和韓雯與《華麗志》分享了此輪融資的細(xì)節(jié)和品牌接下來的計(jì)劃。

兩輪融資給密扇帶來怎樣的機(jī)會(huì)？

密扇在成立1年半時(shí)進(jìn)行了Pre-A輪融資。此前雖然在商業(yè)上非常健康，但不管從產(chǎn)品線、銷售渠道還是在時(shí)尚領(lǐng)域展現(xiàn)的形象來看，密扇還是1個(gè) 單薄 的品牌，遠(yuǎn)沒有到達(dá)開創(chuàng)人的期望。Pre－A輪融資以后，密扇主要在品牌層面進(jìn)行了大量投入。

對品牌的打造是立體式的，很多人認(rèn)識密扇可能不是通過服裝而是通過綜藝節(jié)目、通過密扇和國家非物資文化遺產(chǎn)合作的展覽、通過密扇在上海時(shí)裝周的大秀和和不同品類品牌碰撞出來的有趣的跨界產(chǎn)品。對營銷投入的效果，密扇有自己的衡量標(biāo)準(zhǔn)，從不同階段去評價(jià)事件的綜合價(jià)值，包括是不是能產(chǎn)生未來潛伏的品牌影響力，是不是能帶來更多的合作機(jī)會(huì)等， 而不是簡單計(jì)算每一個(gè)項(xiàng)目的投入產(chǎn)出比。通過在不同的渠道和事件中露出，密扇被愈來愈多的人所了解，過去兩年平均每一年以300%的增速發(fā)展。

此次A輪融資進(jìn)行得非常順利，馮光將來自投資機(jī)構(gòu)的肯定歸結(jié)于對密扇核心競爭力的認(rèn)可 在競爭劇烈的服裝市場廝殺出來能立得住的且可以延續(xù)的風(fēng)格，其實(shí)不斷推陳出新，通過有趣的概念、設(shè)計(jì)、話題，主動(dòng)去影響市場。這背后的把控力和方法論是投資機(jī)構(gòu)非常看重的。

A輪融資以后密扇將推動(dòng)海外市場的拓展、落地線下門店并且在品牌傳遞的文化層面進(jìn)行更深入的發(fā)掘。密扇不單單想做1個(gè)服裝品牌，更希望成為1個(gè)有長時(shí)間生命力的內(nèi)涵豐富的中國文化品牌， 以服裝為載體，孕育出1種全新的新東方主義美學(xué)語言。 未來的產(chǎn)品也將拓展到書籍、視頻等更廣泛的文化領(lǐng)域。

如何從小眾走向大眾？

密扇常常被打上 小眾 的標(biāo)簽，也因此承受過很多（包括1些投資里約奧運(yùn)會(huì)援助商級別由高到低分為全球合作火伴、官方援助商、官方支持商、官方供應(yīng)商和(非官方)供應(yīng)商5個(gè)等用戶說分析師認(rèn)為主要緣由有兩點(diǎn)級機(jī)構(gòu)的）質(zhì)疑，對此馮光不以為意。在他看來，服裝行業(yè)永久都是紅海，有沒有數(shù)競品，想要跳出來1定是先定位細(xì)分市場，以小眾品牌的模樣顯現(xiàn)出來，被1小群人欣賞。未來成長多大，取決于趨勢的變化和背后1整套的運(yùn)營能力。對 小眾 本身的探討并沒成心義。

1些目前在時(shí)尚界具有很高地位并且商業(yè)表現(xiàn)出色的奢侈和時(shí)尚品牌，它們在最初推出的時(shí)候風(fēng)格也與當(dāng)時(shí)的時(shí)尚體系格格不入，但在經(jīng)歷了時(shí)間的洗禮后，其前瞻性的獨(dú)特價(jià)值愈來愈彰顯，從1小群粉絲逐步過渡到了大眾消費(fèi)者。

馮光相信密扇有能力將小眾的東西變得廣為人知。他流露密扇的產(chǎn)品第1年推出時(shí)常常在設(shè)計(jì)和審美上是稍微領(lǐng)先于大眾市場的，而到了第2年第3年市場開始消化并接受這些風(fēng)格乃至成為流行趨勢。密扇從不會(huì)被動(dòng)等待市場接受，而是主動(dòng)出擊創(chuàng)造話題和流行，延續(xù)帶給消費(fèi)者欣喜。

使人期待的海外首秀

雖然此前密扇已收獲1些海外買手店的定單，但對海外市場尚沒有進(jìn)行過正式發(fā)聲。在行將到來的3月巴黎時(shí)裝周上，密扇將聯(lián)合天貓 國貨有好貨 在巴黎首次走秀，以此為機(jī)會(huì)向世界介紹新生代中國品牌的面貌。

此次密扇走秀的主題定為 女俠 ，密扇將以其善于的將時(shí)裝秀與音樂和表演相結(jié)合的情勢向世界展現(xiàn)中國的俠客文化，打破西方對俠只拘泥于武功層面的表象理解，將俠客重然諾講義同時(shí)也讓大家真正體會(huì)到了在游中學(xué)氣之大義精神重新演繹，密扇還特地將秀場選在了巴黎市中心的1棟老建筑中，在歷史建筑的法式雕花背景中走秀，轉(zhuǎn)達(dá)不同文化之間的沖撞感和融會(huì)感。

通過這次巴黎首秀，密扇希望向世界展現(xiàn)出1個(gè)年輕的、差異化的、不過度商業(yè)化的中國新生代品牌，1個(gè)不再是依照西方喜好、而是基于中國文化和時(shí)期特點(diǎn)打造的品牌。我們期待密扇在巴黎的表現(xiàn)，也期待未來有愈來愈多品牌能夠代表中國在國際上建立話語權(quán)，引領(lǐng)中國設(shè)計(jì)的新浪潮。

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