日播時(shí)尚一季度營(yíng)收2.76億 新增的女裝與童裝品牌今年要開(kāi)20家新門(mén)店！

資料圖片：日播時(shí)尚旗下全新女裝品牌MUCHELL目澈上海正大廣場(chǎng)開(kāi)幕儀式

專(zhuān)注女裝主業(yè)的本土高端品牌 日播時(shí)尚團(tuán)體股分有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng) 日播時(shí)尚 )，在伴隨著事跡增長(zhǎng)的同時(shí)，其 畫(huà)風(fēng) 轉(zhuǎn)變的愈來(lái)愈快，日播時(shí)尚近日公布的2018年1季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.76億元，同比增長(zhǎng)16.34%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1665萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)30.12%。基本每股收益0.0694元。

從日播時(shí)尚方面得悉，對(duì)事跡的增長(zhǎng)，日播時(shí)尚董事會(huì)秘書(shū)靳耀鵬介紹，這主要是季節(jié)性因素，公司1季度的利潤(rùn)通常占全年利潤(rùn)的20%左右，第4季度占比是最大。由于低基數(shù)效應(yīng)，2018年1季度歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)絕對(duì)增加額為385萬(wàn)，但反應(yīng)在同比上就會(huì)很大。

來(lái)自日播時(shí)尚的財(cái)報(bào)顯示，2013⑵017年，日播時(shí)尚的營(yíng)業(yè)收入增速分別為19.41%、⑴.93%、⑴.47%、5.71%、13.12%，凈利增速分別為⑴0.97%、⑵6.51%、⑻.92%、0.67%、10.59%。

2014年，日播時(shí)尚后在行業(yè)調(diào)劑背景下關(guān)閉經(jīng)銷(xiāo)渠道、逐漸拓展直營(yíng)渠道，收入下滑，2016⑴7年直營(yíng)收入增長(zhǎng)、經(jīng)銷(xiāo)渠道調(diào)劑基本到位，帶動(dòng)收入增速回歸正增長(zhǎng)并逐漸提升。2013⑴6年由于直營(yíng)門(mén)店數(shù)量增加、升級(jí)信息系統(tǒng)，費(fèi)用率延續(xù)上升，致使利潤(rùn)下滑幅度較大，2016年后收入回升帶動(dòng)凈利亦恢復(fù)增長(zhǎng)。

分季度看，2017年3季度⑵018年1季度，日播時(shí)尚的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)12.77%、12.27%、16.34%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)39.80%、降落8.94%、30.12%。2018年1季度日播時(shí)尚店鋪數(shù)量同增約10%、冷冬催化下收入增速有所提升；2017年4季度毛利率降落、銷(xiāo)售費(fèi)用及管理費(fèi)用率提升致使凈利同比下滑，2018年1季度資產(chǎn)減值損失同降4.37%、投資收益同增915.40%帶動(dòng)凈利增速提升。

從品牌板塊來(lái)看，2018年1季度 播 、CRZ、PP的營(yíng)業(yè)收入分別同比增長(zhǎng)17.51%、9.82%、33.50%至2人們對(duì)時(shí)尚的理解也更加具有個(gè)人主義色采.20億元、4誰(shuí)批發(fā)的好561.34萬(wàn)元、741.21萬(wàn)元。

從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，2018年1季度日播時(shí)尚的直營(yíng)收入保持良好增長(zhǎng)勢(shì)頭，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)37.80%、經(jīng)銷(xiāo)收入略有降落、同比降落5.57%，聯(lián)銷(xiāo)同比增長(zhǎng)26.02%；電商渠道同比增長(zhǎng)13.58%、增速較2017年全年略有提升。2018年1季度日播時(shí)尚的門(mén)店總數(shù)較年初外延降0.30%。

公然資料顯示，日播時(shí)尚主營(yíng)中高端女裝的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，旗下具有 broadcast播 、 CRZ 和 PERSONALPOINT 3大設(shè)計(jì)師品牌，分別定位都市文藝風(fēng)、青春活力風(fēng)、個(gè)性主張風(fēng)。公司生產(chǎn)之外協(xié)為主、自產(chǎn)為輔，渠道以線下（直營(yíng)、經(jīng)銷(xiāo)和聯(lián)銷(xiāo)）為主、線上為輔。

光大證券分析師汲肖飛認(rèn)為，日播時(shí)尚堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)、具有較強(qiáng)的研發(fā)能力，截止2017年底，日播時(shí)尚共有設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)260人。公司設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)具超萌日志mini鉛筆幼兒園的一天有豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，將流行趨勢(shì)融入公司品牌風(fēng)格，保證公司產(chǎn)品的時(shí)尚性、豐富性和連續(xù)性。2017年公司加大設(shè)計(jì)研發(fā)投入、新建設(shè)計(jì)研發(fā)及展現(xiàn)中心，2017年研發(fā)費(fèi)用率2.83%、較2016年提升0.67PCT。

日播時(shí)尚旗下3大自創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌 broadcast播 、 CRZ 和 PERSONALPOINT ，風(fēng)格鮮明、覆蓋不同消費(fèi)人群。其中 播 是公司主品牌，定位25⑶5歲職場(chǎng)女性，以都市上班族為主，2018年3月底已開(kāi)店766家，處于恢復(fù)增長(zhǎng)階段；CRZ定位年輕潮牌、以15⑵5歲個(gè)性化群體為主；PP定位25⑶5歲時(shí)尚都市女性，產(chǎn)品更加原創(chuàng)、個(gè)性。

2017年日播時(shí)尚新增 MUCHELL 與童裝品牌 broadcute ，其中 MUCHELL 定位于年輕女性，風(fēng)格更加純凈與干練，童裝品牌延續(xù)主品牌時(shí)尚風(fēng)格，覆蓋兒童消費(fèi)群體，兩家品牌首家直營(yíng)店于2018年4月分別在上海、北京開(kāi)業(yè)。多品牌拓展有益于覆蓋不同定位的女裝消費(fèi)群體，提供延續(xù)發(fā)展動(dòng)力，具體來(lái)看：

主品牌 broadcast:播 定位于中高端女裝，已有10多年的經(jīng)營(yíng)歷史，營(yíng)銷(xiāo)絡(luò)覆蓋全國(guó)30個(gè)省、自治區(qū)和直轄市，門(mén)店選址位于核心商圈和主流商場(chǎng)，受眾群體為25⑶5歲的職場(chǎng)女白領(lǐng)，品牌風(fēng)格優(yōu)雅、干練、知性，平均銷(xiāo)售價(jià)格在300元⑹00元之間。2014年⑵016年收入分別為7.17億元、7.06億元、7.51億元，收入占比為81.13%、79.99%、80.51%。

CRZ 于2008年創(chuàng)建，CRZ是CRAZY的簡(jiǎn)寫(xiě)，是1個(gè)主張 ADifferentView 的潮牌，受眾群體為15⑵5歲的青少年及大學(xué)生。品牌調(diào)性強(qiáng)調(diào)活力、自由、本真、樂(lè)觀、快樂(lè)的品牌風(fēng)格，符合該年齡段人群的特點(diǎn)。與 broadcast:播 相比，該品牌覆蓋的15⑵5歲青年人群和學(xué)生群體收入較低，對(duì)價(jià)格敏感度較高，因此CRZ品牌單品的平均售價(jià)較 broadcast:播 偏低，平均銷(xiāo)售價(jià)格為200元⑷00元。204年⑵016年收入分別為1.22億元、1.40億元、1.58億元，收入占比為13.76%、15.83%、16.93%。

PERSONALPOINT 前身為2007年成立的ppt品牌，2011年后公司對(duì)該品牌進(jìn)行了重新定位，更名為 PERSONALPOINT ，品牌風(fēng)格為年輕新銳創(chuàng)意及個(gè)人主張，核心消費(fèi)群體為25⑶5歲的時(shí)尚都市女性，銷(xiāo)售均價(jià)在300⑴000元之間。目前該品牌尚處于培養(yǎng)期,銷(xiāo)售收入和門(mén)店數(shù)量近3年來(lái)均有所降落。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，日播時(shí)尚3大品牌市場(chǎng)定位清晰，且各具特點(diǎn)。另外，2015年9月，公司參股投資共存國(guó)際，負(fù)責(zé)TaorayWang品牌的設(shè)計(jì)研發(fā)及運(yùn)營(yíng)管理甜蜜可愛(ài);夏天。該品牌以開(kāi)創(chuàng)人、知名設(shè)計(jì)師王陶的名字命名，首次面向全球領(lǐng)袖型女性，為高級(jí)職場(chǎng)女性提供專(zhuān)屬服務(wù)。該品牌已前后參與4次紐約時(shí)裝周，遭到全球時(shí)尚媒體、買(mǎi)手與政商界女性的注視，未來(lái)計(jì)劃在上海、北京、紐約、倫敦等核心商圈開(kāi)設(shè)實(shí)體門(mén)店。通過(guò)量品牌發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)消費(fèi)群體的橫向覆蓋和縱向延伸。

而前述日播時(shí)尚董事會(huì)秘書(shū)靳耀鵬流露，渠道拓展是日播時(shí)尚驅(qū)動(dòng)營(yíng)業(yè)收入的主要因素，2017年凈增103家店鋪，年末總數(shù)989家，經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店636家依然占大多數(shù)，但從渠道的營(yíng)業(yè)收入來(lái)看直營(yíng)和聯(lián)銷(xiāo)已超過(guò)經(jīng)銷(xiāo)成為公司的主要渠道。2018年日播時(shí)尚將加快建設(shè)新品牌。4月份公司的MUCHELL和broadcute品牌正式推向市場(chǎng)，多品牌運(yùn)營(yíng)和延續(xù)開(kāi)店計(jì)劃保證公司未來(lái)的延續(xù)增長(zhǎng)。

其間得悉，日播時(shí)尚新推出的MUCHELL和broadcute計(jì)劃2018年開(kāi)設(shè)20家店鋪?zhàn)笥摇?/p>

汲肖飛認(rèn)為，日播時(shí)尚設(shè)計(jì)研發(fā)能力強(qiáng)，旗下3大中高級(jí)設(shè)計(jì)師品牌風(fēng)格鮮明，聚焦小眾、客戶粘性高，2017年 broadcast播 收入增長(zhǎng)提速，PP品牌調(diào)劑到位顯效、收入恢復(fù)增長(zhǎng)，CRZ品牌收入穩(wěn)健增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將保持良好增長(zhǎng)勢(shì)頭。與此同時(shí)，2017年日播時(shí)尚推出 MUCHELL 與童裝 broadcute 等品牌、分別聚焦年輕女性及童裝細(xì)分領(lǐng)域，成長(zhǎng)性較高；另外，日播時(shí)尚優(yōu)化工藝及原料、提升產(chǎn)品品質(zhì)基本到位，并加大高毛利率的直營(yíng)渠道拓展力度，預(yù)計(jì)未來(lái)毛利率將逐漸企穩(wěn)回升；公司增加研發(fā)投入、引進(jìn)人材、增加直營(yíng)店占比，預(yù)計(jì)費(fèi)用率仍將繼續(xù)提升；而在外延并購(gòu)方面，日播時(shí)尚計(jì)劃利用上市公司的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，尋覓優(yōu)良標(biāo)的進(jìn)1步豐富品牌布局，覆蓋更多目標(biāo)消費(fèi)群體。綜合判斷，汲肖飛認(rèn)為，定位中高級(jí)設(shè)計(jì)師品牌的日播時(shí)尚、在逢迎服裝個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)下未來(lái)發(fā)展空間將更大。

財(cái)報(bào)顯示，日播時(shí)尚2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.73億元，同比增長(zhǎng)13.12%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為8363萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)10.59%，從品牌來(lái)看broadcast：播全年增長(zhǎng)14.12%，CRZ增長(zhǎng)6.21%，PersonalPoint增長(zhǎng)10.53%。渠道拓展是驅(qū)動(dòng)營(yíng)業(yè)收入的主要因素，2017年凈增103家店鋪，年末總數(shù)989家，經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店636家依然占大多數(shù)，但從渠道的營(yíng)業(yè)收入來(lái)看直營(yíng)和聯(lián)銷(xiāo)已超過(guò)經(jīng)銷(xiāo)成為公司的主要渠道。

靳耀鵬強(qiáng)調(diào)，日播時(shí)尚2018年公司將加快建設(shè)新品牌。4月份公司的MUCHELL和broadcute品牌正式推向市場(chǎng)，多品牌運(yùn)營(yíng)和延續(xù)開(kāi)店計(jì)劃保證公司未來(lái)的延續(xù)增長(zhǎng)。

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