音樂營銷還能這么玩兒？華納音樂這波操作666 最近抖音霸屏，在營銷領域引發(fā)了不小的震動，各個營銷號紛紜發(fā)出“如何去榆林工作服定制玩轉抖音”的時候，又開心又焦慮的可能要屬傳統唱片產業(yè)了，愈來愈多的抖音熱歌不斷成了爆款。音樂產業(yè)到底如何玩轉數字營銷？經歷了版權重新洗牌及流媒體強勢發(fā)展的唱片行業(yè)，如今也在如何營銷歌曲上下力氣了。在曾的唱片時期，我們看到的是實體專輯和封閉式的音樂體驗環(huán)境，用戶對音樂是單1被動式接收。而如今，從聽音樂開始，就能夠看評論區(qū)大家的觀點，而音樂本身也會由于個人喜好討厭被不同層級的做了挑選辨別。在即時的環(huán)境中，很難有延遲與沉醉式的享受，互聯網的迭代太快，速食的味道愈來愈重時，對還是工坊般打磨的傳統音樂公司，不適應，調劑速度

最近抖音霸屏，在營銷領域引發(fā)了不小的震動，各個營銷號紛紜發(fā)出“如何去玩轉抖音”的時候，又開心又焦慮的可能要屬傳統唱片產業(yè)了，愈來愈多的抖音熱歌不斷成了爆款。

音樂產業(yè)到底如何玩轉數字營銷？

經歷了版權重新洗牌及流媒體強勢發(fā)展的唱片行業(yè)，如今也在如何營銷歌曲上下力氣了。在曾的唱片時期，我們看到的是實體專輯和封閉式的音樂體驗環(huán)境，用戶對音樂是單1被動式接收。而如今，從聽音樂開始，就能夠看評論區(qū)大家的觀點，而音樂本身也會由于個人喜好討厭被不同層級的做了挑選辨別。在即時的環(huán)境中，很難有延遲與沉醉式的享受，互聯網的迭代太快，速食的味道愈來愈重時，對還是工坊般打磨的傳統音樂公司，不適應，調劑速度慢。

那末，就完全沒有前途了么？其實不濉溪明珠日化工作服
然，就像QQ音樂、本日頭條這樣的互聯網巨頭，可以牢牢掌控自己的基因優(yōu)勢€€€€大數據算法，去挑選匹配用戶所需的內容，對傳統唱片公司，最強的優(yōu)勢就是歌手和圍繞歌手的1系列強大制作能力，只需要將最強的優(yōu)勢和現行互聯網環(huán)境結合，匹配出新的形態(tài)，比如將音樂內容化、產品化、品牌化。

而近期華納音樂為旗下藝人袁婭維新專輯的線上視頻，可以說在音樂營銷玩法上又1次全新的嘗試。

其實，對藝人新歌的推行，歐美1直有比較固定的打法，比如在Taylor Swift的新專輯《Reputation》推行前期，Taylor本人在ins上接連曬出1套預告短片，配合Y威斯汀工作服
ouTube完全預告片。而在中國，由于互聯網生態(tài)與國外的天然不同，國內受眾對MV本身的熱度其實不高，那末國內音樂視頻怎樣推行呢？

視頻看完，我們會發(fā)現，這其實不是1首傳統的MV，而是以#別空話聽我的#為標簽的態(tài)度視頻，音樂成了其中的配樂，而袁婭維歌曲的核心歌詞成了態(tài)度的重要宣言，這個玩兒法就新鮮了。

具體來講，3支短片分別約請了時尚博主陳星如、美食博主吃不胖娘、旅游博主我的旅行小馬甲，都是在各自領域有著自己獨特的見解與鮮明的態(tài)度的意見領袖。比如時尚篇中出鏡的造型師、時尚博主陳星如，穿著個性時尚，但在大眾審美中，或許這就是所謂另類。

修理廠工作服圖

陳星如的另類，與大爺的嗤之以鼻，相信很多人在看到這個地方時都會會心1笑，這是生活中不能再常見的場景，回想我們自己，可能由于1個眼神就放棄自我風格的尋求，而袁婭維的聲音1出現就把受眾拉回故事中，別空話，聽我的，隨著音樂的節(jié)奏找回屬于自己本來的態(tài)度。

而在袁婭維的“Don't speak，少來這1套，Don't speak，病了該吃藥”“別1臉無辜的笑，來對我畫地為牢”歌詞中，音樂又能奇妙的突破年齡的界限，瞬間釋放真我。

從陳星如和袁婭維的微博互動，我們看到的是這類態(tài)度的自然不造作，和音樂出來的順其自然且?guī)Ц小?br />

作為1個普通受眾，我們在故事中感同身受，在音樂中得到共情，這就是音樂最原始的氣力，不由感慨，對華納音樂這樣的唱片公司來講，就是1種將音樂內容化，產品化，品牌化的方式。

對態(tài)度視頻，其實我們比較熟習的是品牌主廣告TVC，但是TVC目的實際上是銷售，相比較，像華納音樂這樣的音樂“廣告片”更純潔，指向性更明確，其實這也是文娛產業(yè)內容營銷發(fā)展的1大利好。

復盤下華納音樂推行袁婭維新歌的打法，我們看到1個很清晰的市場化思路：應對將音樂流媒體化，弱化獨立性的互聯網時期，回歸音樂本質，結合互聯網短視頻風口，將音樂內容化、品牌化，進行再包裝。選取與音樂匹配度最高、最有表現力的KOL及主題，和場景中最常看到的幾類矛盾焦點，引發(fā)受眾情感共鳴，引發(fā)討論，感同身受。進1步，為歌曲在線上提高播放量，完成倒流進程。

現行互聯網發(fā)展之快，打破了太多原本的疆界，當企業(yè)和用戶的分界限在弱化，當品牌營銷與媒體報導的分界限在弱化，唱片公司能否捉住機會融入其中，利用優(yōu)勢構成自己穩(wěn)固的營銷打法，華納音樂的嘗試值得業(yè)內學習。

據悉，“袁婭維2018<TIARA>新專輯聲光展”將在尤倫斯當代藝術中心（UCCA）悅廊限時推出，用聲、光、影象互動結合的獨特模式展現TIA的音樂魅力，類似音樂與藝術、發(fā)布會與展覽相結合的情勢在唱片行業(yè)其實不多見，這1次華納音樂又會帶來甚么跨界新玩法，著實吊足了大家的胃口，非常期待！

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