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服裝業現狀潮流文化帶動加碼男裝休閑壓倒正是個啥！

來源：發表時間：2021-08-20 10:56:44

服裝業現狀：潮流文化帶動加碼男裝休閑壓倒正裝

核心提每月平均進1⑶萬元的貨)要：這1趨勢遭到社交媒體的興起和男性著裝規則變化的推動，愈來愈多的男性更加重視他們的著裝與外表。

街頭潮流文化的興起讓寬大松垮風格的帽衫成了潮人們的新寵。在這1趨勢的影響下，男裝的增長速度乃至將超出女裝，各大奢侈品牌紛紜加碼提升其男裝業務的競爭力。

根據市場研究公司 Euromonitor(歐睿國際)的最新報告，2017年，女裝仍占據產值 1.7萬億美元的服裝和鞋類市場的主要份額，男裝的份額不及女裝的4分之1。該公司預測，在2017年至2022年之間，男裝業務表現將優于女裝，銷售額將以年均2%的復合增長率增長。

Euromonitor 美容與時尚顧問表示：這1趨勢遭到社交媒體的興起和男性著裝規則變化的推動，愈來愈多的男性更加重視他們的著裝與外表。

奢侈品巨頭加碼男裝

包括法國奢侈品巨頭 LVMH 和 Kering(開云)團體在內的各大時裝公司開始爭相聘請當紅設計師負責男裝設計。

上周，LVMH 旗艦品牌 Louis Vuitton(路易威登)新任男裝創意總監 Virgil Abloh 在巴黎大皇宮完成了自己上任后的首秀。這位來自紐約街頭品牌 Off-White 的設計師把時下最熱門的街頭文化注入到奢侈品牌中，讓其顯現出1種與以往不同的風格，取得業界諸多好評。

LVMH 時尚團體董事會主席兼 CEO Sidney Toledano 表示： Virgil Abloh 的首秀不但賺足了眼球，還帶來了1股更深層次的流行趨勢。我們在銷售中可以清楚地發現，男裝業務的需求變得非常強勁，這在年輕1代消費者身上尤其突出。

雖然 LVMH 1直未公然旗下品牌的事跡情況，但有分析師預計，男裝業務占到 Louis Vuitton 總銷售額的5%⑺%。對此，Louis Vuitton 并未作出回應。

與此同時，受男性和千禧1代消費者的帶動，法國百年時裝屋 Balenciaga(巴黎世家)已成為 Kering 旗下增長最快的品牌。

在近期英國《金融時報》于威尼斯舉行的奢侈品大會上，Balenciaga 首席履行官 Cedric Charbit 表示：千禧1代消費者的銷售額占我們總銷售額的60%，與男性消費者1起成為增長速度最快的種別。

Balenciaga 于2015年聘請了格魯吉亞裔德國設計師 Demna Gvasalia 為新任創意總監。這位曾前后就職于 Maison Martin Margiela 和 Louis Vuitton，并具有自己品牌 Vetements 的設計師，用夸大的版型和富有魅力的剪裁制作帽衫等街頭衣飾，讓 Balenciaga 完成了從老牌時裝屋到前衛時裝品牌的華麗轉變。

男裝休閑化

休閑男裝的增長可能會讓那些剪裁精良、價格昂貴的男裝遭受重創。

根據 Euromonitor 數據顯示，從2012年至2017年，西歐地區男士西裝的銷售額累計下滑7億美元，與高端牛崽褲銷售額的增長構成鮮明對照。

Sidney Toledano 表示，以 LVMH 旗下奢侈品牌 C line(行將推出男裝系列)為由中國珠寶玉石首飾行業協會、國土資源部珠寶玉石首飾管理中心、深圳市文體旅游局、國際鉑金協會和深圳市黃金珠寶首飾行業協會等單位共同主辦的第3屆中國(深圳)國際珠寶首飾設計大賽例，雖然其高定款仍然賣得很好，但銷售的增長點已擴大到配飾和鞋履BlingBling女神等休閑化的產品。

美國著名奢侈百貨公司 Saks Fifth Avenue 時尚總監 Roopal Patel 評論：在過去的5年里，男裝業務已經歷了爆炸式增長。我們也正在引進更多新的男裝品牌，例如法國男裝品牌 Ami 和紐約街頭品牌 Off-White。她強調：男裝正愈來愈休閑和貼近生活。男士們需要工作日、周末和運動都能穿著的服裝。

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