締造銷量90億條的內衣王國，蝶安芬揭曉全人群呵護新機密

9月19日，蝶安芬2019年營銷計劃與春夏新品發布會在中山隆重舉行。本次會議以 密切+，全庇護 為核心主題，在5月發布的 飛向2022 5年戰略基礎上，做出詳實的發展路徑落實與營銷計劃。蝶安芬總裁、副總裁等高層領導，攜手戰略火伴省廣團體、森睿咨詢，全新打造 全生命密切庇護體系 的品牌核心競爭力，向各區經銷商提供從 公司-戰略-團隊-品牌-營銷-終端-產品 多個層面的運營指點，建立舒適褻服新標準。

女褲第1 ，累計銷量90億條，迎戰褻服螞蟻市場

回顧企業24年成果，蝶安芬內褲品類累計銷售超90億條；2017年新推出的氧護系列無硅油內褲1年累計銷售突破1230萬條。為全面提升企業綜合實力，2018年蝶安芬更攜手省廣股分和森睿咨詢，進行全企業、全品牌、全產品的梳理。

蝶安芬市場部總監指出，褻服是1個螞蟻市場，整體魄局嚴重分散。蝶安芬將以產品為王，用研究科技的態度造褻服。產品引導品牌突圍同質化競爭，擴大市場。

全生命密切庇護體系 上線，從生理心理全齡庇護

根據人們對褻服有生理與心理的兩面需求，蝶安芬之內衣專家的高度進行全人群思考與產品研發。第1步構建全齡生活覆蓋的產品研發體系，占據褻服專家高度。根據人體工程學和大數據，為全齡生命周期人群劃份內衣護理攻略、配置褻服技術，提供 密切+，全庇護 的褻服服務，未來蝶安芬將以DEANFUN KID、YOUNG、WOMEN、MEN4個人群專研的產品，提供針對性的人群庇護；第2步進行全齡生活體系下的產品研發，建立褻服技術壁壘。圍繞人體數據研究、版型研究、新科技技術研究、資源匹配與設計專利等維度，構成每個新品的核心競爭力。本次發布會更首先在2019春夏新品中獲得突破，針對男女襠環境調理原理，自主產權研發出集導濕、抗菌、降溫多重功效于1體的女士兩重凈爽內褲與男士3效凈爽內褲，為貼身穿著創造全新的舒適標準與完善的襠環境庇護科學，初步建立褻服的技術壁壘。

千萬級代言+千萬級營銷助推，知名度全面發力

經過1年多的綜合甄選與反復考量，蝶安芬代言人挑選工作已進入沖刺階段，1位優雅與知性并存的千萬級國際女神行將上任首席庇護官，為蝶安芬品牌形象站臺助力。

營銷計劃上，蝶安芬計劃未來1年通過千萬級傳播投放，加速品牌暴光和銷售引流，讓蝶安芬褻服成為人人穿得上的主流。品牌宣揚除登陸各大媒體平臺外，將階段性重點主推明星系列產品。如2018年下半年起，將重點推出幸感紅系列產品，聯動榮幸文化，全國覆蓋大紅褻服市場。

蝶安芬此番連續性的大動作，以 做1條有專業素養的內褲 為使命，用研究科技的態春夏秀場度造褻服，目標從女褲第1，到褻服專研，成為行業內的舒適褻服庇護專家。

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