L Brands市值一夜蒸發20億美元　維密成拖油瓶

近日，維密母公司L Brands發布了2017年12月銷售事跡與全年盈利預警。去年12月，L Brands同店銷售額增長1%，銷售額則同比上漲3%至25.16億美元，其中維密利潤率較去年大幅降落，同店銷售額則錄得1%的跌幅。

財報消息發布后，L Brands股價當日1度重挫15.49%，創下近1年來最大跌幅，市并在1996⑴997年援助Laurence機構投資者Investec（天達銀行）、Schroders和BBVA投了支持票delaFerrire女士戶外服裝值蒸發約2服裝行業資訊傳播平臺0億美元。有業內人士就此表示，L Brands此次發布盈利預警再次印證了維密已成為團體的最大包袱。

維密稱正在重新調劑品牌核心產品

在公告中表示，游泳和服裝種別的退出致使公司及維密銷售額分別下滑3個和5個百分點。而在2017年12月內，公司凈銷售額為25.16億美元，同比增長3%，可比銷售額增長1%。

同時，2017年3季度內，公司銷售額為38.4億美元，同比降落11%;團體同店銷售同比下跌4%;其中主品牌維密當月同店銷售下滑達13%。

對此，維密首席履行官Jan Singer回應稱目前正在努力重新調劑品牌核心產品，同時加快完善和提升店內服務。

實際上，維密的低迷已延續了很長1段時間，自2016年底取消泳衣和成衣業務開始，其同店銷售額便連續12個月下跌，于去年10月錄得1次2%的增幅后，又立刻恢復下跌態勢。美國消費者對維密的購買意愿快速萎縮，此前的新品策略仿佛也見效不大。

尋求新增長點 試水中國線上市場

為了尋求新的增長點，維密最近幾年來在價值超過200億歐元的中國女性褻服市場看到了新的商機。為引發中國消費者的關注，維密在2009年首次啟用中國超模劉雯為其走秀。

2016年，維密更1次性約請何穗、劉雯、奚夢瑤和睢曉雯4位中國超模走秀，并特別設置中國風單元，卻遭到消費者和媒體質疑。同年11月，維密入駐天貓通過電商渠道試水中國市場。不過，有分析指出，維密仿佛遠遠低估了進入中國內地市場的復雜程度。財報數據顯示，目前維密在中國唯一5家門店。

實戰營銷策劃專家沈勇在接受長江商報采訪時說道， 維密進入中國市場，首先要對中國市場的環境和文化做深入的了解，特別是經濟發展狀態。實際上，女性褻服市場不在1線城市，最大的市場和強大的購買力在中國2線3線乃至是縣級城市里面，維密未來如果想在中國市場繼續做下去，那末首先要從產品結構、產品價格和產品的渠道3個符合現代生活對功能與便捷的要求方面進行調劑。另外其價格定位也要和購買人群的消費水平進行匹配，做質量好，性價比高的產品，這才是消費者需要的。

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