奧地利蘭精集團(tuán)跨入品牌新紀(jì)元 TENCEL正式定位為蘭精集團(tuán)紡織纖維旗艦品牌

TENCEL 全面升級(jí)品牌架構(gòu)，TENCEL 服裝及家居產(chǎn)品讓紡織業(yè)火伴、零售商及消費(fèi)者 FeelSo Right 。

TENCEL 系列品牌以消費(fèi)者為本，逾越纖維界限，深入照顧到平常生活的各個(gè)方面―TENCEL 運(yùn)動(dòng)系列、TENCEL 牛仔系列、TENCEL 家居系列、TENCEL 親膚系列及TENCEL 豪華系列。

2018年2月13日巴黎/奧地利蘭精團(tuán)體在巴黎PV面料展(Premi re Vision)宣布TENCEL 重新定位，成為蘭精團(tuán)體的紡織纖維旗艦品牌。TENCEL 品牌重新定位是奧地利蘭精團(tuán)體全新品牌策略的重大里程碑，蘭精團(tuán)體將致力優(yōu)化產(chǎn)品組合和加強(qiáng)與顧客及消費(fèi)者的聯(lián)系，同時(shí)刺激消費(fèi)者需求增長(zhǎng)。2018年3月13日蘭精團(tuán)體于上海靜安香格里拉大酒店舉行了隆重的TENCEL 品牌升級(jí)發(fā)布盛典。3月14⑴6日蘭精團(tuán)體將以全新形象亮相中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料(春夏)展覽會(huì)(Intertextile Shanghai)。

TENCEL 具有推動(dòng)紡織業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，它的品牌組合包括TENCEL 運(yùn)動(dòng)系列、TENCEL 牛仔系列、TENCEL 家居系列、TENCEL 親膚系列及TENCEL 豪華系列，各有其專門用處。所有系列都采取了TENCEL 品牌莫代爾纖維和TENCEL 品牌萊賽爾纖維，不但用處廣泛，而且合適混紡。

新的TENCEL 品牌架構(gòu)基于深入市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果來構(gòu)思，標(biāo)志著奧地利蘭精團(tuán)體從B2B的纖維生產(chǎn)商正式轉(zhuǎn)型成為B2B2C的品牌。新的品牌架構(gòu)不但順應(yīng)當(dāng)今零售品牌和消費(fèi)者要求產(chǎn)品既美觀又感覺舒適的趨勢(shì)，還可通過TENCEL 品牌莫代爾纖維和TENCEL 品牌萊賽爾纖維這樣高度透明的可延續(xù)生產(chǎn)流程保護(hù)環(huán)境。蘭精團(tuán)體決定將TENCEL 定位為用于服裝及家紡產(chǎn)品的特種紡織纖維品牌，藉此在莫代爾及萊賽爾纖維市場(chǎng)建立起唯一無2的差別化品牌。

蘭精公司將以重新定位的TENCEL 品牌和 Feel So Right 口號(hào)進(jìn)行推行，宣揚(yáng)信息將逾越1般的纖維類型和特性，開辟更多零售品牌和消費(fèi)者重視的用處及優(yōu)點(diǎn)，讓TENCEL 融入平常生活。

蘭精團(tuán)體首席商務(wù)官Robert van de Kerkhof說：「隨著我們展開遠(yuǎn)期策略加強(qiáng)與顧客及消費(fèi)者聯(lián)系，2018年將會(huì)是蘭精團(tuán)體演變的1年。自從2015年啟動(dòng)sCoreTEN滿分業(yè)務(wù)策略后，蘭精團(tuán)體漸漸轉(zhuǎn)型成為以創(chuàng)新、質(zhì)量和可延續(xù)發(fā)展為本的特種纖維生產(chǎn)商。重新定位的TENCEL 品牌突顯我們的核心理念 ― 信賴、透明、可靠、親和。我們是紡織業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)頭羊，今后將繼續(xù)讓業(yè)界火伴和消費(fèi)者感覺舒暢、穿得漂亮、造福世界。」

在新的品牌策略下，TENCEL 品牌莫代爾纖維和TENCEL 品牌萊賽爾纖維將會(huì)是TE向著成為年輕人快樂的時(shí)尚標(biāo)簽這個(gè)目的不斷努力NCEL 品牌產(chǎn)品組合的主要產(chǎn)品系列。常規(guī)TENCEL 莫代爾纖維和TENCEL 萊賽爾纖維均取材于經(jīng)認(rèn)證及受控的林木來源，采取生態(tài)環(huán)保的生產(chǎn)流程，可堆肥并在工業(yè)、家居、土壤及海洋環(huán)境生物降解。TENCEL 品牌的紡織品結(jié)合多項(xiàng)業(yè)界創(chuàng)新技術(shù)，包括REFIBRA 技術(shù)、EcoSoft技術(shù)、Eco Filament技術(shù)及Micro技術(shù)，可延續(xù)性及自然舒適感無與倫比，全面逢迎消費(fèi)者日漸嚴(yán)格的要求。

全球品牌管理總監(jiān)Harold Weghorst說：「我們正在首創(chuàng)新的方向，通過精簡(jiǎn)產(chǎn)品系列和優(yōu)化品牌為消費(fèi)者及業(yè)界火伴增值。TENCEL 作為奧地利蘭精團(tuán)體的紡織纖維旗艦品牌，今后不管是纖維類型或功能特性均會(huì)不斷擴(kuò)大。它將成為真正以消費(fèi)者為本的品牌，許諾變得更實(shí)用、更體貼。TENCEL 現(xiàn)已邁上更高臺(tái)階，它不是面向價(jià)值鏈轉(zhuǎn)達(dá)的產(chǎn)品信息，而是我們對(duì)消費(fèi)者的許諾。我們開始向消費(fèi)者、零售商及各大品牌推行植物生態(tài)纖維所有使人鼓舞的好處。TENCEL 將實(shí)現(xiàn) FeelSo Right 這個(gè)口號(hào)的許諾，為消費(fèi)者帶來更大的舒適感和高性能，也讓他們?yōu)樽约鹤龀雒髦沁x擇感到高興。我們希望憑仗在TENCEL 莫代爾和TENCEL 萊賽爾纖維方面的可延續(xù)發(fā)展專有技術(shù)，進(jìn)1步鞏固與業(yè)界價(jià)值鏈和消費(fèi)者的關(guān)系。長(zhǎng)遠(yuǎn)來講，我們的目標(biāo)不但是把TENCEL 打造成為大眾信賴的B2B品牌，還要令它成為消費(fèi)者的首選品牌，1方面讓B2B顧客取得市場(chǎng)效益，另外一方面讓消費(fèi)者易于辨識(shí)以環(huán)保物料制造的 FeelGood 產(chǎn)品。」

TENCEL 不再局限于紡織纖維，更多以消費(fèi)者為本的產(chǎn)品現(xiàn)已問世，開辟了更多與平常生活相干的新用處，包括TENCEL 運(yùn)動(dòng)系列、TENCEL 牛仔系列、TENCEL 家居系列、TENCEL 親膚系列及TENCEL 豪華系列。奧地利蘭精團(tuán)體將向零售商供應(yīng)新的吊牌及市場(chǎng)推行材料，確保標(biāo)示產(chǎn)品含有優(yōu)良TENCEL 品牌纖維的聲明清晰無誤。奧地利蘭精團(tuán)體現(xiàn)已開始在新設(shè)的電子品牌服務(wù)平臺(tái)供應(yīng)新吊牌和詳細(xì)的B2B及B2C使用指引。該平臺(tái)專門為B2B顧客及零售業(yè)火伴服務(wù)，為用戶提供更快捷、更環(huán)保和更簡(jiǎn)便易用的解決方案，輕松辦理認(rèn)證及商標(biāo)使用許可。

全球紡織品業(yè)務(wù)管理部副總裁Amit Gautam補(bǔ)充說：「有了新的品牌策略，我們將采取更加個(gè)人化、更有針對(duì)性的方式向B2B顧客、零售業(yè)火伴和消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)TENCEL 「softness」和「feeling good with a natural touch」的品牌精華。我們現(xiàn)在正與業(yè)界價(jià)值鏈及零售品牌緊密合作，教育消費(fèi)者TENCEL 的超凡價(jià)值，比如產(chǎn)品質(zhì)量、功能優(yōu)點(diǎn)及環(huán)保特質(zhì)。另外，品牌合作計(jì)劃，例如吊牌或包裝，和和零售品牌合作的聯(lián)合市場(chǎng)推行計(jì)劃，也有助于我們與消費(fèi)者建立直接聯(lián)系。隨著今年開始品牌爭(zhēng)取更大暴光率和延續(xù)展開消費(fèi)者教育宣揚(yáng)，消費(fèi)者會(huì)在服裝及家用紡織品及/或我們各地區(qū)合作火伴的零售店里看到更多TENCEL 品牌的身影。

TENCEL 將自今天起正式定位為奧地利蘭精團(tuán)體的紡織纖維旗艦品牌。這是蘭精最新品牌計(jì)劃的第1步，無紡布和工業(yè)用處產(chǎn)品稍后亦會(huì)推出同1策略，詳情有待宣布。

關(guān)于TENCEL

TENCEL 是奧地利蘭精團(tuán)體旗下的特種紡織纖維品牌，纖維產(chǎn)品專門用于服裝及家用紡織品。TENCEL 品牌系列在可延續(xù)性、功能優(yōu)點(diǎn)和自然舒適度上邁出革命性的1大步，合適平常生活的各種產(chǎn)品及用處。TENCEL 的產(chǎn)品品牌包括TENCEL 運(yùn)動(dòng)系列、TENCEL 牛仔系列、TENCE他認(rèn)為未來零售概括地說是更好的商品、更好的服務(wù)、更好的體驗(yàn)、更加美好的生活L 家居系列、TENCEL 親膚系列及TENCEL 豪華系列。

TENCEL 品牌莫代爾纖維和TENCEL 品牌萊賽爾纖維取材于植物生態(tài)來源，具有生物可降解的特質(zhì)，令面料更透氣，大幅減少靜電。以TENCEL 莫代爾和TENCEL 萊賽爾纖維制造的面料親和肌膚，柔軟質(zhì)感持久不變，色彩艷麗且持久亮麗。TENCEL 萊賽爾纖維的濕氣管理功能顯著，可以有效吸收濕氣。TENCEL 萊賽爾纖維的表面不宜構(gòu)成細(xì)菌賴以生存的濕潤(rùn)環(huán)境，可以抑制細(xì)菌滋生，提供更好的衛(wèi)生條件。TENCEL 家居系列及TENCEL 運(yùn)動(dòng)系列面料都有濕氣管理功能和溫度調(diào)理特性。

TENCEL 品牌纖維取材于經(jīng)過認(rèn)證及來源受控的林木資源，嚴(yán)格遵從蘭精團(tuán)體木材及木漿政策的指引。TENCEL 品牌莫代爾纖維和TENCEL 品牌萊賽爾纖維這兩種纖維素纖維都采取環(huán)保的生產(chǎn)流程，并可堆肥及生物降解。TENCEL 莫代爾和TENCEL 萊賽爾是美國(guó)農(nóng)業(yè)部生物產(chǎn)品優(yōu)先采購計(jì)劃(BioPreferred Program)的指定產(chǎn)品。

關(guān)于蘭精團(tuán)體

蘭精團(tuán)體是國(guó)際纖維市場(chǎng)的領(lǐng)先企業(yè)，向全球紡織品及無紡布業(yè)界供應(yīng)優(yōu)了解營(yíng)業(yè)員的所有工作環(huán)節(jié)良的植物生態(tài)纖維素纖維。蘭精團(tuán)體總部設(shè)于奧地利，在世界各主要市場(chǎng)均有生產(chǎn)設(shè)施，銷售和市場(chǎng)推行辦事處絡(luò)遍及全球。蘭精的產(chǎn)品涵蓋溶解木漿、常規(guī)及特種纖維素纖維。

蘭精憑著出色質(zhì)量及創(chuàng)新實(shí)力設(shè)立纖維素纖維的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。團(tuán)體具有80年的纖維生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，目前是全球唯1可大批量生產(chǎn)所有3代纖維素纖維的公司，即LENZING 萊賽爾纖維、LENZING 莫代爾纖維和LENZING 粘膠纖維。同時(shí)蘭精推出采取REFIBRA 技術(shù)生產(chǎn)的LENZING 萊賽爾RB纖維、生態(tài)環(huán)保的LENZING ECOVERO 粘膠纖維和針對(duì)豪華紡織品市場(chǎng)的創(chuàng)新LENZING 萊賽爾長(zhǎng)絲纖維，成為業(yè)界的新典著力提升產(chǎn)業(yè)會(huì)聚力、時(shí)尚引領(lǐng)力和國(guó)際影響力范。

蘭精團(tuán)體的成功基于以客為先的信心，時(shí)刻以顧客為重，專注于創(chuàng)新理念、先進(jìn)技術(shù)和超群質(zhì)量。蘭精公司恪守可延續(xù)管理的主旨，奉行嚴(yán)格的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)務(wù)流程成功獲得多項(xiàng)國(guó)際可延續(xù)發(fā)展認(rèn)證，足證蘭精團(tuán)體的環(huán)保表現(xiàn)領(lǐng)先業(yè)界。除作為業(yè)務(wù)核心的纖維產(chǎn)品，蘭精團(tuán)體亦積極參與工程及機(jī)器制造領(lǐng)域。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺(tái)

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國(guó)服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級(jí)IP ？

任何企業(yè)對(duì)利潤(rùn)要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢廣...