New Balance是怎么就到了古堡環(huán)繞的啤酒之國(guó)德意志游走繁喧都市與任性自然用“跳一跳”小游戲講愛(ài)情故事的？

的 跳1跳 小程序游戲在2017年末攻占了你的朋友圈，這個(gè)看上去簡(jiǎn)單又有點(diǎn)魔性的游戲仿佛讓很多人上也該放1放手了癮。不過(guò)比其他跟風(fēng)游戲團(tuán)隊(duì)動(dòng)作更快的，還有捉住這個(gè)熱度的品牌營(yíng)銷者。

這支跳1跳H5就有些不同： 愛(ài)情路上 你會(huì)遇到多少阻礙，自我懷疑、旁人眼光、還是跟隨現(xiàn)實(shí) 別想太多 跳過(guò)去吧 #向前1步 520# 類似的玩法，但內(nèi)容被設(shè)計(jì)成了很有少女情懷的選擇。你可以操控小女孩跳上不同的臺(tái)階，觸發(fā)不同的效果。從創(chuàng)意邏輯上來(lái)講，把 跳1跳 這類 小投入大刺激 的游戲機(jī)制，應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)社會(huì)中年輕女性面對(duì)壓力的選擇上，算是1個(gè)比較貼切的關(guān)聯(lián)。

向前1步520

向前1步520

其實(shí)這是運(yùn)動(dòng)品牌New Balance為了結(jié)合情人節(jié)的話題點(diǎn)，推行520系列的新互動(dòng)廣告。顧名思義， 520 這個(gè)名字最能讓你想到的，不過(guò)還是年輕人的戀愛(ài)故事。

講年輕人的情感故事是New Balance經(jīng)常使用的品牌宣揚(yáng)方式。比如面向?qū)W生和年輕白領(lǐng)市場(chǎng)的574系列，就曾用《傷心料理》、《這是我們的原色》、《失物少女和逼迫癥》等1系列小清新的微電2016年影描寫年輕人青春。

【這是我們的原色-女生篇】

普通的愛(ài)情故事講得都有些泛濫了，這次New Balance切入角度最大的不同的地方在于，這是關(guān)于LGBT的。

除讓你做選擇的跳1跳H5以外，New Balance還配合場(chǎng)景拍了3支關(guān)于選擇的不同影片：兩個(gè)女生之間的感情需要怎樣面對(duì)；喜歡1個(gè)人，女生到底要不要主動(dòng)告白；在全球都在戀愛(ài)的氛圍中， 單身狗 是不是也要找個(gè)人了。主題雖然大膽，但表述方式還挺涵蓄而隱晦。

【向前1步520】

通過(guò)青春故事的方式來(lái)營(yíng)銷，其實(shí)也是New Balance在競(jìng)爭(zhēng)劇烈這些更具商業(yè)屬性的變化的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)品牌差異化的1種方式 不同于Adidas、Nike在營(yíng)銷中強(qiáng)調(diào)的競(jìng)技屬性，New Balance想給消費(fèi)者傳遞有情感共鳴、陪伴式的感覺(jué)，用捉住年輕人潮流休閑的方式爭(zhēng)取市場(chǎng)。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級(jí)IP ？

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