New Balance是怎么就到了古堡環繞的啤酒之國德意志游走繁喧都市與任性自然用“跳一跳”小游戲講愛情故事的？

的 跳1跳 小程序游戲在2017年末攻占了你的朋友圈，這個看上去簡單又有點魔性的游戲仿佛讓很多人上也該放1放手了癮。不過比其他跟風游戲團隊動作更快的，還有捉住這個熱度的品牌營銷者。

這支跳1跳H5就有些不同： 愛情路上 你會遇到多少阻礙，自我懷疑、旁人眼光、還是跟隨現實 別想太多 跳過去吧 #向前1步 520# 類似的玩法，但內容被設計成了很有少女情懷的選擇。你可以操控小女孩跳上不同的臺階，觸發不同的效果。從創意邏輯上來講，把 跳1跳 這類 小投入大刺激 的游戲機制，應用到現實社會中年輕女性面對壓力的選擇上，算是1個比較貼切的關聯。

向前1步520

向前1步520

其實這是運動品牌New Balance為了結合情人節的話題點，推行520系列的新互動廣告。顧名思義， 520 這個名字最能讓你想到的，不過還是年輕人的戀愛故事。

講年輕人的情感故事是New Balance經常使用的品牌宣揚方式。比如面向學生和年輕白領市場的574系列，就曾用《傷心料理》、《這是我們的原色》、《失物少女和逼迫癥》等1系列小清新的微電2016年影描寫年輕人青春。

【這是我們的原色-女生篇】

普通的愛情故事講得都有些泛濫了，這次New Balance切入角度最大的不同的地方在于，這是關于LGBT的。

除讓你做選擇的跳1跳H5以外，New Balance還配合場景拍了3支關于選擇的不同影片：兩個女生之間的感情需要怎樣面對；喜歡1個人，女生到底要不要主動告白；在全球都在戀愛的氛圍中， 單身狗 是不是也要找個人了。主題雖然大膽，但表述方式還挺涵蓄而隱晦。

【向前1步520】

通過青春故事的方式來營銷，其實也是New Balance在競爭劇烈這些更具商業屬性的變化的運動市場實現品牌差異化的1種方式 不同于Adidas、Nike在營銷中強調的競技屬性，New Balance想給消費者傳遞有情感共鳴、陪伴式的感覺，用捉住年輕人潮流休閑的方式爭取市場。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態應當就是，不花1分錢廣...