部分秋冬服飾定價(jià)翻倍 服裝漲價(jià)存銷售風(fēng)險(xiǎn)

　　>

　　核心提示：近期購(gòu)買秋冬新品的市民發(fā)現(xiàn)，部分國(guó)內(nèi)服裝品牌價(jià)格上調(diào)明顯。業(yè)內(nèi)人士分析，盡管年初棉花價(jià)格下跌，但企業(yè)仍需消化之前3年棉花累計(jì)50%的漲幅。另外，國(guó)內(nèi)企業(yè)也有意識(shí)通過(guò)定價(jià)提升品牌定位。

　　氣溫逐漸走低，商場(chǎng)內(nèi)秋冬服飾陸續(xù)上新。然而，近期購(gòu)買秋冬新品的市民發(fā)現(xiàn)，部分國(guó)內(nèi)服裝品牌價(jià)格上調(diào)明顯。

　　昨日在一家商場(chǎng)看到，某中高端女裝品牌相似款式的上衣，去年新品定價(jià)在2000元/件，今年上調(diào)至5000元/件，接近國(guó)際一線品牌價(jià)格。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，盡管年初棉花價(jià)格下跌，但企業(yè)仍需消化之前3年棉花累計(jì)50%的漲幅。另外，國(guó)內(nèi)企業(yè)也有意識(shí)通過(guò)定價(jià)提升品牌定位。

　　市場(chǎng)部分秋冬服飾定價(jià)翻倍

　　Virgil的入主

　　昨日在青泥洼橋幾家商場(chǎng)看到，同樣是長(zhǎng)袖衫，之前定價(jià)多在三位數(shù)，而現(xiàn)在普遍超千元。而某主打中高端女裝的品牌今年漲幅更為明顯，同樣材質(zhì)的上衣，去年秋冬定價(jià)在2000元/件，今年5000元/件。銷售人員表示，這樣的高定價(jià)比較少見(jiàn)，雖然款式好看，但很多老回頭客試完了衣服再一看價(jià)格就走了。市民魯女士表示，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)品牌服裝的定價(jià)越來(lái)越接近國(guó)際一線大牌，有的還貴過(guò)國(guó)際大牌。

　　探因原料和人工成本成推手

　　本愛(ài)爾尼很愿意擔(dān)當(dāng)起這個(gè)重?fù)?dān)市一家品牌女裝銷售主管王女士介紹，品牌服裝受成本因素影響，每年都會(huì)上調(diào)5%~10%的價(jià)格。近年，高漲的人工成本和庫(kù)存壓力成為服裝企業(yè)最大的困擾。另外，從2010年以來(lái)逐年高漲的棉花價(jià)格也讓服裝紡織企業(yè)倍感壓力。截至去年，棉花累計(jì)漲幅達(dá)50%，盡管今年棉花價(jià)格下調(diào)，但企業(yè)仍需逐步消化之前上漲的成本傳導(dǎo)因素。

　　值得注意的是，商場(chǎng)通過(guò)“店慶”、“周年慶”、“女人節(jié)”等原創(chuàng)節(jié)日增加了打折促銷頻次，這在無(wú)形中也抬高了商品定價(jià)。服裝行業(yè)人士介紹，從過(guò)去季度促銷，到現(xiàn)在月月促銷，小幅折扣沒(méi)人買賬，只能大幅折扣，每次折扣還要招募促銷員，這些無(wú)形成本最后還得是消費(fèi)重視體現(xiàn)舒適、環(huán)保、人性化特點(diǎn)者買單。

　　分析：國(guó)內(nèi)服裝漲價(jià)存銷售風(fēng)險(xiǎn)

　　王女士表示，雖然服裝翻倍漲價(jià)的現(xiàn)象并不普遍，但這也反映出國(guó)內(nèi)服裝正調(diào)整產(chǎn)品定位，與國(guó)際接軌。目前，不少國(guó)內(nèi)服裝品牌將店開(kāi)到歐洲，意在同歐美品牌共分市場(chǎng)。“盡管近兩年購(gòu)對(duì)實(shí)體服裝門店造成了沖擊，但受沖擊逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息明顯的多是低端快銷品。主打設(shè)計(jì)師的品牌或高端品牌，受絡(luò)影響有限。”王女士說(shuō)，快銷品單價(jià)一般不超過(guò)500元，而中高端品牌單件價(jià)格通常過(guò)千元，對(duì)于上千元的商品，消費(fèi)者很少直接購(gòu)，多選擇實(shí)體店試裝后再買，另外中高端消費(fèi)者也不是購(gòu)的主力群體，所以實(shí)體店高端服裝的銷量不但沒(méi)有降反而逐年穩(wěn)中上升。

　　不過(guò)研究員認(rèn)為，秋冬國(guó)內(nèi)服裝品牌再度漲價(jià)暗存較大銷售風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)服裝品牌的一大優(yōu)勢(shì)就是性價(jià)比高，如果在產(chǎn)品沒(méi)有實(shí)質(zhì)性升級(jí)的情況下漲價(jià)，消費(fèi)者恐難買單。況且國(guó)內(nèi)服裝品牌還面對(duì)著快時(shí)尚品牌的沖擊。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)尚未出現(xiàn)較大復(fù)蘇之前，國(guó)內(nèi)服裝品牌漲價(jià)并不被市場(chǎng)看好。