Tiffany新任CEO:你低估了我們 未來將亮出六大戰(zhàn)略

核心提要：截止1月31日的3個(gè)月中，Tiffany銷售額增長8.5%，從12.3億美元上升至13.3億美元，但可比銷售額僅增長了1%，低于分析師預(yù)測的2.7%。該公司股價(jià)下跌4.6%至9800萬美元。

據(jù)《女裝》報(bào)導(dǎo)，Tiffany公布2017年第4季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，凈利潤從去年同期1.578億美元降至6190萬美元，但Tiffany方面表示，這是遭到了近幾季稅收費(fèi)用和1年前的減損支出影響，如果不斟酌這些，利潤上漲了15%，至2.08億美元。

截止1月31日的3個(gè)月中，Tiffany銷售額增長8.5%，從12.3億美元上升至13.3億美元，但可比銷售額僅增長了1%，低于分析師預(yù)測的2.7%。該公司股價(jià)下跌4.6%至9800萬美元。

去年年底，Alessandro Bogliolo加入Tiffany，代替Frederic Cumenal擔(dān)負(fù)首席履行官1職，并稱自己不能接受競爭對(duì)手銷量增長速度超過自己， 我們承認(rèn)，1些競爭對(duì)手最近公布的銷售增長比我們強(qiáng)勁，但我保證，這樣的情況其實(shí)不會(huì)長時(shí)間延續(xù)下去。 Bogliolo去年11月向華爾街表示。

近來，Tiffany面臨頻繁人事變動(dòng)。1月時(shí)《女裝》報(bào)導(dǎo)稱，Tiffany團(tuán)體策略高級(jí)副總裁Jean Marc B賴陽認(rèn)為ellaiche計(jì)劃于3月31日離職，Tiffany表示不會(huì)在他離職后馬上對(duì)該職位進(jìn)行補(bǔ)缺，同時(shí)對(duì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)劑。

2016年開始，Tiffany開始面臨事跡下滑的嚴(yán)峻情勢(shì)，當(dāng)年，Tiffany估值600億美元的珠寶市場縮水了6.3%，分析人士預(yù)計(jì)這1頹勢(shì)將延續(xù)到2022年。

Bogliolo在Tiffany的任職正在成為公司發(fā)展的焦點(diǎn)。針對(duì)Tiffany的轉(zhuǎn)型問題，Bogliolo提出了6大策略：放大品牌革新信息；更新品牌產(chǎn)品，改良店內(nèi)擺設(shè)；提供無縫全方位客戶體驗(yàn)；培養(yǎng)更有效的經(jīng)營模式；鼓勵(lì)并調(diào)和內(nèi)部組織；加強(qiáng)Tiffany在重要市場的競爭地位和領(lǐng)導(dǎo)地位。他表示，6大戰(zhàn)略都是將業(yè)務(wù)聚焦在千禧1代， Tiffany開創(chuàng)之初就靠訂婚鉆戒和禮品業(yè)務(wù)逐步強(qiáng)大，也是年輕客戶的首選品牌 ，Bogliolo表示180年來，Tiffany都是屬于千禧1代的品牌。而如何吸引更多年輕人來到商店或登錄站是當(dāng)下亟待解決的問題。

為了擴(kuò)大增長空間，Bogliolo計(jì)劃增加開消，比如建立科技基礎(chǔ)設(shè)施，并更好地利用品牌形象。

雖然在過去幾年里，我們也有產(chǎn)出創(chuàng)新概念，但是問題在于，這些創(chuàng)新不夠與眾不同到讓品牌在市場中凸顯出來。我覺得Tiffany在過去的1段時(shí)間內(nèi)，都被低估了。 Bogliolo說道。

或許設(shè)計(jì)上的變化是最直觀的轉(zhuǎn)型體現(xiàn) 首席藝術(shù)官Reed Krakoff的首個(gè)珠寶系列行將登場。

當(dāng)Tiffany自成芳華被拿來和Bvlgari做比較時(shí)，Bogliolo認(rèn)為Tiffany更加低調(diào)，也更合適年輕人， 這就像每一個(gè)人的性情，沒有好壞之分，每人都有自己不同的個(gè)性。而如今的奢侈品也不再和情勢(shì)主義畫當(dāng)被問到是甚么時(shí)候開始關(guān)注你現(xiàn)在加盟的褻服品牌時(shí)上等號(hào)，而是更加普及和平民化。

從去年全年來看，Tiffany凈利潤降落17%，至3.71億美元，銷售額增長4.2%，從40億美元增長至41.7億美元。今年，Tiffany預(yù)計(jì)凈利潤增長至4.25億美元到4.45億美元。

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楊大筠

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