斷臂自救的波司登品牌升級后引領時尚羽絨新主張

1995年，當國內其他羽絨品牌還在以保暖工具的定義做羽絨時，波司登便已將重心轉向羽絨品質和設計了。它挑選上等羽絨，將含絨量從60%提升至90%，令羽絨服更輕浮卻更溫暖；并在羽絨服中加入時下流行元素與時裝剪裁設計，打破 羽絨服不時興 之說。因而，那1年波司登新品1出就被搶空，銷量高達68萬件，搶占全國16.98%的市場，成為國內羽絨服行業的標桿。

隨著中國經濟下行、服裝行業產能多余，和電商沖擊，像波司登這樣以單品類為主的批發運營商面臨巨大壓力。果不其然，2015年波司登事跡下滑，關店5000多家，刷新了中國零售界紀錄。好在它1邊斷臂自救，1邊也在嘗試更多可能。

花式營銷，品牌升級

今年雙101，波司登瞄準時下最火熱的嘻哈文化，攜手《中國有嘻哈》9強選手李大奔打造神曲《潮級暖的波司登》，跨界亞文化，結合嘻哈元素發掘本身品牌年輕化的屬性，吸引潛伏的年輕消費者，同時致敬經典電影場景，用潮流讓經典升溫，詮釋出波司登 溫暖 的品牌特性。據悉，MV上線兩天點擊量近10萬。

雙旦佳節，波司登延續 溫暖 的品牌定位，又推出1支暖心H5《溫暖帶回家》，將父母對子女忘我的愛與牽掛，身負重擔的80后對待工作的認真負責，斗志昂揚的90后對夢想的執著，和年輕1代對愛情的向往等融入其中，以品牌的角度書寫對消費者的理解和祝愿。

H5上線后，立即引發了廣大消費者的共鳴。雖然沒有華麗的語言和震天動地的壯舉，但波司登憑著1顆真摯的心，走到消費者跟前，與他們對話，共同完成了這次成功的營銷。

堅守品質，產品優化

作為全球熱銷的羽絨服專家，波司登始終將 產品優化、品質保證 放在首位，哪怕它正面臨巨大的危機。今年初秋，波司登與迪士尼再度攜手，將時尚魔幻的迪士尼元素融入產品設計中，打造獨具1格的時尚羽絨系列，廣受消費者愛好，1時口碑爆棚；緊接著，又研發了1款多功能科技羽絨服，采取日本抗過敏原技術，有效避免羽絨細菌滋生，并采取專業鎖絨技術抵抗各種鉆絨困擾，令消費者的出行更加輕松自在。

隨后，又推出兼具時尚與運動的冬季潮流系列，采取時下流行設計元素，款式更時尚亮眼，遭到年輕人群熱捧；更使人欣喜的是，在國外可抵抗零下數10度的極寒環境的羽絨都已設計生產迷你時裝很多年服領域已相對成熟，而國內這1領域還是盲區1片時，波司登推出極寒系列羽絨，憑仗7大穿著科技，有效抵抗極致酷寒，迅速彌補了我國在這1領域存在的空缺，更解決了極寒地帶的受眾出行問題。

如今，波司登已改變頹勢，事跡穩步回升。通過走心的營銷戰略與不斷的產品升級，它變得愈來愈時尚，也意料當中地俘獲了年輕1代的心。大家在這個傳統品牌的改變與發展中，感遭到了它的無窮潛力，2018年，相信這個遠銷42個國家苦苦奔走的品牌，會更加光輝。

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