就夾擊與裂變發展內衣經濟正被品牌們挖據與擴是個啥！

來源：發表時間：2022-02-02 17:41:30

夾擊與裂變發展內衣經濟正被品牌們挖據與擴大

褻服，作為最貼身的衣物，是人們對真我的向往與表達。而褻服經濟也正逐漸被品牌們發掘與擴大。

隨著消費方式升級，消費者對褻服的需求不再局限于功能上，反而顯現出多樣化與時尚化的特點，輕浮、運動、健康舒適等類型褻服愈來愈受消費者的愛好，這同樣成為了品牌們發掘褻服市場的新爆點。

裂變式發展傳統褻服遭受著多面夾擊

據數據顯示，2017年中國褻服市場年銷售額在1000億以上，且每一年以近20%的速度在增長。另外，女性褻服在整體市場中占據60%，市場范圍超過500億元。

即使褻服經濟呈裂變式發展，但縱觀國內褻服行業卻處于層次不齊的狀態。傳統高端褻服品牌正被中低端品牌擠壓，僅在市場上占據10%左右的市場份額，且產品同質化程度極高，銷售渠道幾近依賴線下銷售，致拉夏貝爾的這1戰略已初步實現使品牌滲透率不高。

目前，國內褻服品牌市場還處于集中度不高的情況，沒有1家品牌占據市場的主導地位，從而褻服品牌們處于發展的劣勢當中，致使了眾多品牌紛紜走上關店之路以減緩事跡虧損。國內品牌都市美人在2017年門店凈總數降落了362家，旗下韓國褻服品牌自在時光門店數量降落了108家；港股上市的安莉芳2017年零售門店關閉142家，2018年上半年關華衣提示您在加盟代理服裝衣飾品牌時閉58家，稱與推行絡優化策略有關；匯潔股分因優化與調劑直營渠道，2017年共關閉217家門店。

在國內褻服品牌沒有構成高度集中的市場中，國際褻服品牌看到了中國市場的增長點，不斷加強布局中國褻服市場。美國褻服品牌維多利亞的秘密2017年在上海開出首家旗艦店，繼而相繼在成都、杭州、北京開店，不斷加碼中國市場；被復興國際收購的奧地利奢侈褻服品Wolford正通過數字化戰略及社交媒體擴大中國市場；面對中國如此大的市場，高端褻服品牌La Perla通過選用帶貨強的超模劉雯，以擴大中國消費市場。

國內中底端品牌的擠壓，國際高端品牌的進攻，國內傳統褻服品牌遭受著兩面夾擊的窘境，另外消費者的消費模式改變、線上銷售的劇烈競爭，愈發加強了品牌們的發展壓力。如何在多維度的強壓下走出1條血道便是傳統褻服品牌們所要面臨的困難。

細分市場進攻高端褻服

在數字化高度發展的環境下，消費升級是不可忽視的重點方向，品牌們皆看中市場的潛力，紛紜加碼及布局，爭先搶占新1代消費市場。

除之關店調劑，加速電商發展力度或推新產品線是各家品牌加快擴大步伐的途徑之1。新興褻服品牌NEIWAI內外在延續發力女性褻服的平常與運動線外，還將推出全新的男士褻服與運動線，擴大褻服品類，俘虜更廣消費者；匯潔股分則新增喬百仕男士內褲等產品，加碼男士褻服市場，發掘新的市場價值。

最近幾年來，中國經濟發展，人們對生活與方式的觀念產生變化，高端褻服相繼走進人們的衣櫥，提升了國內高級褻服的銷量。國內褻服品牌都市美人、曼妮芬、北京傾慕、歐迪芬、安莉芳也看中了國內高端褻服市場的潛力，不斷提升產品品質，瞄準高端消費人群。都市美人今年7月聘請維多利亞的秘密前CEO為首席戰略官，以提升品牌形象向高端市場進攻；安莉芳推行多品牌戰略，細分市場吸引年輕消費，發力高端市場。

在人們逐漸關注健康生活的社會下，運動褻服便成了時尚界的新寵，而運動褻服產品銷售也顯現出史上最強的增長趨勢，至此，運動褻服也正經歷著自己的壯盛之年。眾多品牌紛紜切入運動褻服市場，前有褻服大牌維密、黛安芬等，后有阿迪、耐克等運動品牌，再有優衣庫、Zara等快時尚品牌，加重褻服市場的競爭，而3槍、紅豆居家、古今、都市美人等褻服品牌逐漸開始布局運動褻服，擴大市場份額。

根據Euromonitor表示，中國女性褻服市場零售價值將在2020年增長至330以行業標準制定者的高度進行定義億美元。增長速度之快促使中國成為全球褻服制造的最大基地，同時也加重了國內褻服行業的競爭之劇烈，加上消費需求升級、消費模式的改變、市場細分、國際品牌涌入，彰顯出國內褻服品牌的缺點，致使品牌們轉型升級之路的艱巨。

值得注意的是，即便競爭劇烈與經濟放緩，褻服行業作為1個年輕的市場，照舊具有非常大的吸引力與增長力。另外，最近幾年奢侈性感褻服才漸漸吸引中國消費者，褻服市場增長動力才剛剛開始。國產傳統褻服品牌在此背景下，尋覓出關鍵模式及勇于創新，打造獨特的價值點，未來一定在中國市場廣之沾恩。

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