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就飛騰喬丹既是成功的廣告戰役也是耐克品牌戰是個啥！

來源：發表時間：2022-02-23 10:18:28

飛騰喬丹既是成功的廣告戰役，也是耐克品牌戰的勝利

1938年，1個普通的男孩子誕生在美國，和當時大多數的同齡人1樣，他喜歡運動，打籃球、棒球、跑步，他的名字叫菲爾耐特，作為1個普通平常的年輕人，耐特和鮑爾曼決定開1家屬于自己的公司，他起名為耐克，這是根據希臘成功之神的名字而取的。

而NIKE這個名字，在西方人的眼光里是很吉祥，易讀易記，很能叫得響。他們很快推出了以耐克命名的運動鞋，并目設計了精美的商標。耐克那個著名的 1勾商標10分醒目，具有視覺上的吸引力，和運動鞋和其他體育用品應具有的那種動感，意味氣力和速度。為了做宣揚，耐特和他的妻子親手印制了耐克T恤到奧運會的初賽場上分發，但看見的人都問：誰是Nike? 但在比賽中，耐特小小地出了1把風頭，被說服使用這類新鞋的馬拉松運動員取得第4名到第7名，而穿阿迪達斯鞋的運動員則在預選賽中獲前3名。

在運動鞋行業，耐克面臨著劇烈的競爭。耐特和鮑爾曼意想到：如果不能開發出比現在產品更好的新產品，就根本沒希望提高市場占有率。1976年，耐克從前1年的830萬美元猛增到1400萬美元。它像野火1樣發展起來，公司為開發新樣式跑鞋而花費巨資。在這些改進中，耐克氣墊給人留下了很深的印象。耐克氣墊是用來嵌入鞋跟部的充氣墊，它是公司制鞋技術上的1張王牌。它能比泡沫海綿或橡膠保持更長時間的彈性。

穿著舒適、安穩。現在，幾近所有耐克公司出品的正宗的耐克運動鞋都嵌有這類氣墊。有趣的是，消費者其實不清楚這其中的奧秘，但是，這點卻又正是耐克高質量、高性能、高品質之所在。銷售策劃人員因而在廣告上動了1番腦筋。很快1幅10分有特點歡迎關注華衣而又吸引人的廣告畫出現了。在1只耐克鞋的腳根部開了兩個窗子，人們透過窗子可見到鞋底的耐克氣墊。

這幅廣告畫大大吸引了消費者，并且使他們1目了然地明白了耐克比其他運動鞋技高1籌的地方。1984年，耐克開始以廣告代言人的策略重新建立自己的形象。他與喬丹簽定了1份5年合同，給喬丹的條件還包括贈予耐克的股票，和之前所未有的禮遇，在耐克運動鞋上使用喬丹的名字。幾近所有的人都認為這是傻瓜才華的，只不過是1個代言人而已。但耐特堅持這樣做，喬丹對耐克的影響是巨大的。喬丹身上凝聚了活力、名譽、高超的競技水平和使人振奮的體育精神，他的份量超過任何耐克理想中的標志。耐克借助喬丹創造了新品牌飛騰喬丹 (AirJordon)，生產5顏6色的籃球鞋和配套的服裝。飛騰喬丹既是成功走近UE的店鋪的廣告戰役，也是品牌戰的成功，在第1年銷售量就高達1億美元。

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