傳奢侈品牌 Lanvin 即將換老板 王效蘭或出售大量股份

2018年，全球奢侈時尚零售行業優越劣汰，大洗牌仍在繼續。

據美國女裝最新消息，事跡深陷泥潭的法國奢侈品牌 Lanvin 正在與多位投資者洽談出售大部份股分事宜，交易或將在短時間內完成，否則 Lanvin 將面臨活動性危機。

有錢人關注的不1定是車子和房子 截至目前，Lanvin 發言人謝絕對該消息作出回應，Mayhoola團體發言人則暫未回復。

活動性危機指的是活動性的枯竭，具體可以表現為資產價格降落到其內在價值之下，或金融機構外部融資條件惡化、參與者數量的降落和金融資產交易產生困難等等。

據業內匿名人士流露，目前 Lanvin 最有可能的潛伏買家是卡塔爾王妃控股的 Mayhoola 投資團體，該團體旗下還具有 Valentino、Balmain 兩大奢侈品牌。

最近幾年來，Mayhoola 團體曾與 Lanvin 大股東王效蘭進行過量輪接洽，但遲遲未能達成交易。2016年，Mayhoola 團體曾對 Lanvin 提出5 億歐元的收購價，但王效蘭對該報價其實不滿意。

另有消息來源稱，Lanvin 或將被公然拍賣，目前已有多個潛伏買家提出報價。不過，本來計劃出手的開云團體卻已因令品牌復蘇所需的代價太高而決定退出，Michael Kors 團體也對品牌延續低迷的事跡失去了耐心與興趣。

對品牌尋求出售的傳聞，Lanvin 曾譴責這類猜想對公司及員工造成了極大的傷害，并強調，雖然公司正處于艱巨時期，但并沒有負債，而且1直以來也按時支付給員工和供應商相應的費用。

圖為 Lanvin 主要控股人王效蘭

不過，JUJUWANGLanvin的審計師去年底已向巴黎商業法庭遞交盈利預警，表示品牌正在努力避免銷售額進1步下滑。該消息人士預計Lanvin 2017年銷售額跌幅將由去年的23%擴大至30%，虧損將擴大至2700萬歐元。

而據公然數據顯示，Lanvin 銷售額在 2012 年到達峰值 2.35 億歐元以后，遂開始走下坡路。2015 年的銷售額為 2 億歐元，與 2014 年 2.5 億歐元的銷售額相比跌幅超過 20%，2016 年全年銷售額進1步大跌 23% 至 1.62 億歐元，錄得超過 10 年來的首次虧損，凈虧損達 1830 萬歐元。

早前另有知情人士稱，Lanvin的女裝系列定單量正以雙位數狂跌，包括Saks Fifth Avenue在內的百貨乃至放棄了該品牌。

明顯，Lanvin 的危機已燃眉之急。

雖然 Lanvin 主要控股人王并以明亮且對照的色彩來彩繪效蘭1直不愿放手，并1度發布聲明宣布會向 Lanvin 注入新的資金，呼喚愛是由中國品牌童裝主辦幫助 Lanvin 度過難關，但據內部消息人士流露，該筆資金并未到賬，原計劃于去年底舉行的股東南大學會也被迫取消。

去年夏天，Lanvin 開創人 Jeanne Lanvin 的后裔將位于圣奧諾雷街的 Lanvin 男裝旗艦店所在建筑以 1.5 億至 2 億歐元的價格出售給歷峰團體，但是急于削減本錢的 Lanvin 公司沒法負擔歷峰的還盤，因此仍在與歷峰團體進行談判。歷峰團體發言人證實團體的確在巴黎進行收購，但謝絕進1步的評論。Lanvin發言人則稱，目前公司還沒有做出任何決定。

圖為Lanvin位于圣奧諾雷街的旗艦店

面對嚴峻的情勢，具有公司 75% 股分的王效蘭1直在對 Lanvin 的高層架構進行調劑。去年她找回2001年曾在Lanvin短暫任職的 Nikolas Druz 擔負首席履行官，原首席履行官 Mich le Huiban 則與 Simone Mantura 共同擔負副首席履行官。

據悉，新任首席履行官 Nikolas Druz 上任后所帶領的團隊已制定出新的重組計劃，包括削減開支和關閉事跡不佳門店等1系羅列措。

除此以外，王效蘭還撤換了上任不到1年半的創意總監Bouchra Jarrar，將品牌創意這件事交給她30多年的好友Olivier Lapidus掌舵。

不過 Olivier Lapidus匆忙準備的首秀并未給業界帶來欣喜，在競爭劇烈的去年9月巴黎時裝周上，本應備受關注的設計師首秀卻因簡陋平庸的秀場和毫無特點的設計被埋沒在1眾品牌中，再1次令消費者和業界對Lanvin失去信心。2月28日，Lanvin 將發布由Olivier Lapidus設計的秋季成衣系列。

值得關注的是，在宣布完新創意總監任命后，Lanvin董事會成員 Ralph Bartel 和 Savigny Partners 的投資銀行家 Pierre Mallevays 都提交了辭職信，不再與王效蘭的決策有任何關聯。此前 Ralph Bartel 1直主張 Lanvin 引入新的大股東。

早在Alber Elbaz 2015年離開Lanvin時，《紐約時報》的時尚評論家Vanessa Friedman曾表示，Lanvin沒有了Alber Elbaz，就變得跟普通品牌沒甚么區分。

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