2018AW MODE TALK 行業(yè)聚談兩日精華薈萃 Vol. 1

本季2018AW上海時(shí)裝周MODE TALK行業(yè)聚談除會(huì)聚了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚行業(yè)菁英、意見(jiàn)領(lǐng)袖，還吸引了眾多跨界者1起探討新零售時(shí)期下，融會(huì)新技術(shù)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對(duì)新趨勢(shì)、迎接新的挑戰(zhàn)。從品牌設(shè)計(jì)、商業(yè)變現(xiàn)、全渠道營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)業(yè)鏈整合到供應(yīng)鏈變革、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、新興科技技術(shù)利用，各個(gè)領(lǐng)域的大咖各抒己見(jiàn)，為聽(tīng)眾們帶來(lái)了1場(chǎng)美好的思想盛宴。

同盟雙贏

03/29 設(shè)計(jì)價(jià)值真正擁抱內(nèi)容付費(fèi)時(shí)期

從獨(dú)立設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)身成為漾1開(kāi)創(chuàng)人，宗小美認(rèn)為設(shè)計(jì)力是設(shè)計(jì)師最大優(yōu)勢(shì)。處在當(dāng)下內(nèi)容付費(fèi)的黃金時(shí)期，設(shè)計(jì)師可以用設(shè)計(jì)力創(chuàng)造最大價(jià)值。宗小美在設(shè)計(jì)定位、產(chǎn)品體系與品牌體系構(gòu)建、線上與線下運(yùn)營(yíng)體系構(gòu)建、財(cái)務(wù)、流量和價(jià)值放大方面給設(shè)計(jì)師提出了1系列的建議。商業(yè)化運(yùn)營(yíng)固然重要，但設(shè)計(jì)師的核心還是在 設(shè)計(jì)力 上。內(nèi)容付費(fèi)的時(shí)期已來(lái)臨，良好的行業(yè)內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣、完善的內(nèi)容付費(fèi)價(jià)值基礎(chǔ)、技術(shù)支持日益完善、群體效應(yīng)都為設(shè)計(jì)師版權(quán)轉(zhuǎn)換為付費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)造了條件。區(qū)塊鏈技術(shù)在設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上的利用將更有力的保護(hù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)。在這個(gè)科技服務(wù)創(chuàng)造力的黃金年代，同享中央版房、線上樣衣研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)將新技術(shù)用于服裝的設(shè)計(jì)與供應(yīng)鏈中，真正改變傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，提升產(chǎn)業(yè)的效力。

宗小美 漾1 開(kāi)創(chuàng)人及總經(jīng)理

新零售時(shí)期下設(shè)計(jì)師品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

這兩年，比內(nèi)容付費(fèi)更火熱的非 新零售 莫屬。作為新零售的代表公司，天貓聯(lián)合BabyGhost設(shè)計(jì)師品牌、合作火伴百秋電商帶來(lái)了新零售時(shí)期下設(shè)計(jì)師品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型討論。

天貓衣飾副總經(jīng)理夢(mèng)姑分析了目前的行業(yè)和市場(chǎng)現(xiàn)狀，指出我國(guó)消費(fèi)者不但存在消費(fèi)能力的提升，在未來(lái)的3⑸年，由于互聯(lián)數(shù)據(jù)爆炸的影響，其審美能力和生活態(tài)度也會(huì)隨之升級(jí)。新時(shí)期的消費(fèi)者自主選擇能力愈來(lái)愈強(qiáng)，在時(shí)尚領(lǐng)域更重視差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思惟細(xì)膩和消費(fèi)。在這1趨勢(shì)下，天貓推出了設(shè)計(jì)師DT創(chuàng)新計(jì)劃。在新零售時(shí)期下，未來(lái)天貓也將就與時(shí)裝周的合作為契機(jī)應(yīng)用新興技術(shù)和大數(shù)據(jù)讓上海時(shí)裝周更充滿活力，通過(guò)各種科技?xì)饬皵?shù)據(jù)支持更好地實(shí)現(xiàn)線上發(fā)展。

呂健美（夢(mèng)姑） 天貓衣飾副總經(jīng)理

黃悄然 BABYGHOST聯(lián)合開(kāi)創(chuàng)人兼設(shè)計(jì)師（右）

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中法律解決途徑

法律知識(shí)猶如商業(yè)技能，每位設(shè)計(jì)師或時(shí)尚品牌都應(yīng)當(dāng)有1定的法律概念，這也是商業(yè)經(jīng)營(yíng)中得以成功立足的關(guān)鍵。專注于時(shí)尚領(lǐng)域的盈時(shí)尚合伙人，現(xiàn)任奉賢區(qū)文廣局副局長(zhǎng)的時(shí)尚業(yè)律師洪艷女士為大家?guī)?lái)了1場(chǎng)介紹有關(guān)于如何利用法律在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中保護(hù)本身權(quán)益的分享會(huì)。時(shí)尚企業(yè)的法律風(fēng)險(xiǎn)體系觸及了企業(yè)的人力資源、采購(gòu)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等許多方面，涵蓋了公司治理、品牌運(yùn)營(yíng)等多個(gè)領(lǐng)域。洪艷女士概括介紹了9種時(shí)尚行業(yè)常見(jiàn)的法律問(wèn)題，主要包括 商標(biāo)的注冊(cè)和使用 、 設(shè)計(jì)產(chǎn)品創(chuàng)意被剽竊 、 虛假宣揚(yáng)與造假售假 、 同行業(yè)不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) 等問(wèn)題，并根據(jù)時(shí)間流程分6個(gè)步驟詳細(xì)介紹了法律手段這1有效的解決問(wèn)題工具。

洪艷 時(shí)尚業(yè)律師、盈時(shí)尚合伙人

中國(guó)潮牌用戶趨勢(shì)報(bào)告

OFashion迷橙的開(kāi)創(chuàng)人肖宇先生指出，潮牌市場(chǎng)是1個(gè)全球具有2000億市場(chǎng)。目前最大的潮牌市場(chǎng)在美國(guó)，具有800億美金，中國(guó)未來(lái)會(huì)是最大潮牌市場(chǎng)。這是1個(gè)全新的萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)，過(guò)去3年的增長(zhǎng)超過(guò)其他所有品類。在OFashion迷橙的發(fā)展進(jìn)程中，公司始終關(guān)注用戶與市場(chǎng)的變化。利用平臺(tái)300萬(wàn)用戶的大量行動(dòng)數(shù)據(jù)，公司聯(lián)合AC尼爾森訪問(wèn)國(guó)內(nèi)各地進(jìn)行了大量的用戶訪談、定性與定量研究。AC尼爾森電商研究部門(mén)副總裁洪鍇分享了研究成果。2017年潮牌市場(chǎng)范圍增長(zhǎng)迅猛， 潮牌 已成為市場(chǎng)熱寵。12線城市最早受街頭文化及球鞋等影響接觸潮牌，隨著明星、微商等帶動(dòng)，潮牌也從小眾發(fā)展成大眾進(jìn)入23線城市。

肖宇 OFashion開(kāi)創(chuàng)人兼CEO

洪鍇 尼爾森電商研究部門(mén)副總裁

從潮牌的消費(fèi)行動(dòng)特點(diǎn)上看，流行但又能彰顯個(gè)性、設(shè)計(jì)良好是購(gòu)買(mǎi)潮牌的主要緣由，報(bào)告具體分析了各類細(xì)分人群愛(ài)好的不同品類的潮牌品牌和各類消費(fèi)群體對(duì)明星帶貨的態(tài)度。在信息獲得渠道和購(gòu)買(mǎi)方式上，1線城市信息渠道更廣泛，更專注垂直類潮流電商app及潮流資訊的公共號(hào)，購(gòu)買(mǎi)時(shí)重視時(shí)效；23線城市更關(guān)注微博明星穿搭、朋友圈代購(gòu)信息，購(gòu)買(mǎi)時(shí)更重視實(shí)惠。

03/30 新零售下的品牌孵化

隨著傳統(tǒng)零售業(yè)逐步向新零售業(yè)轉(zhuǎn)型，愈來(lái)愈多的企業(yè)開(kāi)始在新零售時(shí)期下著手思考如何運(yùn)營(yíng)、孵化出1個(gè)優(yōu)秀品牌。富力環(huán)貿(mào)蘇震宇先生分兩個(gè)部份分享了其對(duì) 新零售 和 品牌 的思考。蘇震宇認(rèn)為，目前業(yè)界并沒(méi)有非常清晰地定義 新零售 ，傳統(tǒng)零售和新零售最大的區(qū)分在于其中心側(cè)重點(diǎn)不同：傳統(tǒng)零售更多以 商品 為中心，這不但使得商品本身和與之相配套的1系列生產(chǎn)鏈在物理空間上受限，抬高了生產(chǎn)本錢(qián)，也讓消費(fèi)者體驗(yàn)單調(diào)，缺少與產(chǎn)品的接觸點(diǎn)；新零售則以 消費(fèi)者 為中心，通過(guò)新技術(shù)、新模式的應(yīng)用，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)與品牌產(chǎn)品的無(wú)縫對(duì)接和個(gè)性化的消費(fèi)服務(wù)，而輻射其他4家專賣(mài)店在未來(lái)，線下門(mén)店的功能則更多是為消費(fèi)者提供直接體驗(yàn)。

蘇震宇 富力環(huán)球商品貿(mào)易港互聯(lián)中心副總經(jīng)理

時(shí)尚優(yōu)在視頻播放完以后品 智能商貿(mào)流通絡(luò)的構(gòu)建 新快時(shí)尚品牌供應(yīng)鏈與銷(xiāo)售能力建設(shè)

富力環(huán)貿(mào)湯浩先生為聽(tīng)眾帶來(lái)了跨界的視角。他回顧了新快時(shí)尚趨勢(shì)下的供應(yīng)鏈變革，分析了新消費(fèi)趨勢(shì)的構(gòu)成。品牌的傳統(tǒng)供應(yīng)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)不能及時(shí)掌握市場(chǎng)訊息，產(chǎn)品更新周期慢，貨品積存。而設(shè)計(jì)師品牌供應(yīng)結(jié)構(gòu)卻不同于傳統(tǒng)供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，多批次，小批量的需求要求供應(yīng)鏈也做出相應(yīng)的變革。新終真?zhèn)€零庫(kù)存，快速上新、重視體驗(yàn)需要扁平渠道，集散分銷(xiāo)。傳統(tǒng)的從設(shè)計(jì)師品牌通過(guò)Showroom在到買(mǎi)手店等其他終端渠道的銷(xiāo)售模式也將迎來(lái)變革。就供應(yīng)端與分銷(xiāo)方式的問(wèn)題，需要快時(shí)尚供應(yīng)體系和優(yōu)品智采平臺(tái)來(lái)服務(wù)與設(shè)計(jì)師品牌和新快時(shí)尚品牌。這1體系基于互聯(lián)技術(shù)買(mǎi)通了材料、成品、流通、渠道，未來(lái)還將引入產(chǎn)業(yè)金融，提供供應(yīng)鏈金融，產(chǎn)業(yè)基金扶持新興設(shè)計(jì)師品牌。而在全部產(chǎn)業(yè)鏈中，富力的地產(chǎn)優(yōu)勢(shì)可以幫助品牌更好的落地。

湯浩 富力環(huán)球商品貿(mào)易港副總經(jīng)理、環(huán)球產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)

數(shù)碼印花技術(shù)對(duì)快時(shí)尚的意義

Talk圍繞數(shù)碼印花在終端利用領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，并約請(qǐng)了兩位佳賓作了1場(chǎng)豐富翔實(shí)的信息分享。逸尚云聯(lián)張巍女士圍繞當(dāng)前中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，指出目前行業(yè)里的優(yōu)點(diǎn)是整體增速快，范圍大，但也致使了產(chǎn)能多余；痛點(diǎn)則是原創(chuàng)影響力弱，雖然國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售渠道很強(qiáng)，但好的設(shè)計(jì)很缺。虹翼國(guó)際錢(qián)江先生結(jié)合本身從業(yè)經(jīng)歷，就如何解決設(shè)計(jì)師不懂產(chǎn)品化商業(yè)化的問(wèn)題和當(dāng)前國(guó)內(nèi)時(shí)尚業(yè)發(fā)展的瓶頸分享了自己的觀點(diǎn)。錢(qián)江先生重點(diǎn)介紹了國(guó)際時(shí)尚服裝特別是T恤的最新運(yùn)作模式 國(guó)際可印花模式，還分析了中國(guó)時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展瓶頸與轉(zhuǎn)折點(diǎn)，并指出國(guó)內(nèi)時(shí)尚個(gè)性化、訂制化的進(jìn)程需要依托國(guó)際流行的可印花柔性供應(yīng)鏈模式，時(shí)尚發(fā)展也需要多學(xué)習(xí)鑒戒，做到與國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)化／渠道化的產(chǎn)業(yè)背景對(duì)接。

董怡蕾 博聞中國(guó)項(xiàng)目經(jīng)理（左）

錢(qián)江 上海虹翼國(guó)際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理（中）

張巍 逸尚云聯(lián)信息技術(shù)股分有限公司副總裁（右）

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任何企業(yè)對(duì)利潤(rùn)要求和尋求，可謂永無(wú)止境，沒(méi)有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢(qián)廣...