高端羊絨品牌堪稱美國老摸 Loro Piana紐約全年無休

圖片來源：wwd

只有更高 據《女裝》消息，近期，以羊絨起家的意大利奢侈品牌Loro Piana在紐約東漢普頓開了1家新旗艦店，位于海灘邊1處歷史悠久的舊社區內，店鋪共兩層，面積約為278平方米。這家店為了吸引到更多在麥迪遜大道和東漢普頓購物的人，和不太熟習該品牌的消費者，計劃全年無休地營業。另外，還會推出1些屬于該店的獨家產品，包括沙灘用品和Loro Piana系列的所有產品。

由于開在海灘邊，店鋪的主色調為藍白，制造了1種清新和放松的環境。木地板上還鋪著海軍地毯，并貼著品牌店鋪標志性的橡木飾面。

目前在Loro Piana的10家旗艦店中，新店的全年無休策略已屢見不鮮了。除巴黎、倫敦、洛杉磯和日內瓦店周日不營業外，位于東京、首爾、米蘭、羅馬、美國舊金山的店鋪照舊選擇在周末營業，相信未來在中國開設旗艦店后，也會全年無休。

該品牌由Loro Piana家族的Pietro Loro Piana創建于1924年，如今由第6代掌管經營。這超模奚夢瑤身穿橄欖綠麂皮長衣爽利開場個從毛絨織品起家的家族已是全球最大的山羊絨制造商和羊毛采購商。珍貴的山羊絨和駱馬毛是Loro Piana的王牌材質，特別是后者，由于每兩年才可從1只成年駱馬身上收集250克毛，因此產量極少，而這也讓Loro Piana價格極高，入門級就要過萬、1件外套就要10幾萬售價。

2013年，掌管Loro Piana的PierLuigi Loro Piana和Sergio Loro Piana兄弟2人突然向LVMH團體總裁Bernard Arnault表示決定出售公司。1直看好Loro Piana的LVMH悵然接受，爾后的兩周內便完成了交易，以20億歐元的價格收購了Loro Piana 80%的股分。

如今，Loro Piana的產品線已涵蓋男女裝、童裝、家居用品和飾品、配飾及禮品等。為了體現高真個生活方式，運動系列涵蓋了高爾夫、馬術、古董車、航海和滑雪等設備，還常常高端商場開設3⑸家直營店在歐洲援助帆船和馬術比賽，或是舉行小型派對，抓緊機會和虔誠度高的客人直接進行溝通。

雖然Loro Piana在中國還未開旗艦店，但已入駐包括港澳臺在內的15個城市及地區，多在大型購物商場內開店。被LVMH收購時，30%的銷量都源于亞洲，特別是中國市場，足以證明中國高端羊絨消費者的購買力。

且中國內蒙古阿拉善地區是其主要原料供應商， Loro Piana諾悠翩雅年度最好羊絨大獎 的獲勝者也在內蒙古及中國其它地區的大量牧民和Loro Piana信任的供應商當選拔，以細度、長度與羊絨性能作為主要標準參與競爭挑選。

不過目前在全球布局方面，Loro Piana還是以歐洲為主。據官信息顯示，包括品牌老家意大利在內，已在37個歐洲國家及地區開店，其中，僅在乎大利地區就有9家店鋪。緊接著，店鋪數量最多的就屬亞洲百搭的色彩了，共開店32家，特別是中國的店鋪數量，占了亞洲總數的1半。美洲地區則以美國為主，共開22家店。

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