百麗新零售又邁出一步：上線鞋履定制平臺

核心提要：如果你還逛百麗國際旗下的鞋店，可能會在部份門店看到1臺可以丈量腳型的機器，這是百麗公司新推出的鞋履定制服務。

最近，百麗旗下子公司意礴科技(深圳)有限公司(下稱 意礡科技 )上線了1個鞋履定制平臺，可讓消費者根據自己的腳型數據定制鞋子。有點麻煩的是，上下單前，消費者必須先到實體店用3D足型掃描儀對腳部進行掃描、丈量。

根據官介紹：意礡科技專注于時尚科技(Fashion Tech)研發，結合3D掃描技術和大數據發掘等前沿技術，通過O2O和移動商務，為客戶創造全新時尚鞋類體驗。其設置于門店的3D足型掃描儀能通過丈量足長、足高、足圍、足弓、拇指翻度等，進行鞋碼、鞋型的推薦。

意礡科技稱它在全國180多個城市的超過1千家門店提供這類丈量服務。在其官可以查詢提供丈量服務的線下店鋪，目前北京區域內，共有近50家百麗旗下專柜提供這項服務。

取得準確的丈量數據后，消費者就可以在乎礴商城選擇自己想要的材質、色彩等。定制頁面顯示，定制鞋的價格在688⑴038元之間，材質以皮革為主，每款鞋可選擇1⑶種色彩。

定制界面

意礡科技客服人員告知界面，定制業務從3月初開始運行，目前唯一18個鞋款(女款11個、男款7個)可供定制。這些定制鞋子出自百麗的工廠，品牌仍為意礡科技。通常，下單后15個工作日可以發貨給顧客。商城提供7天退貨、30天返修服務。現在每天能收到10多個定單，以女鞋偏多。

這是百麗在完成私有化后出現的新變化。

去年8月，具有1.3萬個零售點、銷售額超過400億的百麗被高瓴資本牽頭的財團收購后，從港交所退市。

雖然百麗的事跡已連續下滑了4年，新股東高瓴資本的開創人張磊依然看好這個鞋履團體。他在去年的1次公然會議中稱， 我們投過很多高科技公司，百麗做的事情他們都做不了，他們所說的互聯理念，不論是C2M(Customer-to-Manufacturer顧客對工廠)，還是快時尚供應鏈，或是無縫鏈接，唯1最有機會實現并創造出新模式的公司，實際是百麗，而且只有百麗。

但現下新推出的定制業務，不論是從只有更高范圍、款式、品牌知名度上，均不及百麗團體既有品牌。也有分析稱這看起來更像是個噱頭，畢竟很多主打定制業務的高端鞋履品牌產品售價都在萬元以上，百麗從普通消費者中發掘定制業務的意義何在尚不清楚。

對尾大難掉的制鞋巨頭百麗而言，定制業務很難從根本上解決其品牌老化、設計創新不足等問題，但畢竟幫它在新零售上又邁出了1步。

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