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在如今消費環(huán)境增速延續(xù)放緩的時期，不能說是1個不好的時期，就像第1財經(jīng)周刊的《國產(chǎn)品牌最好的時期》1文：中國的時尚品牌，正在集體經(jīng)歷這樣的關(guān)鍵時刻，如果想要全面了解國產(chǎn)時尚的快速升級，太平鳥是最好的參考案例。這個轉(zhuǎn)型的案例很精彩，你會看到1個品牌在已有的品牌基因上，講出了1個全新的時尚故事。

這個故事要從近期太平鳥的1件大事說起，2017中國購物中心與體驗消費高峰會在南京舉行，太平鳥衣飾榮獲“金百合連鎖品牌最好人氣獎--零售獎”，同時獲獎的還有沒有印良品、潘多拉、BOY等，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會成立于1997年，是中國零售行業(yè)的權(quán)威組織光電行業(yè)工作服技術(shù)要求
，此次大會授與的各項獎項，含金量10足。

就像太平鳥的年輕化之路，可以說在如今傳統(tǒng)男裝企業(yè)里面確切可以稱的上是佼佼者，大家都知道，太平鳥在起步時做的是商務(wù)男裝，主導(dǎo)男士休閑襯衫，依照太平鳥開創(chuàng)人兼董事長張江平的說法，當(dāng)時做單1襯衫實際上是1個經(jīng)濟(jì)的斟酌：男裝款式比較簡單，更合適標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，對制衣廠的壓力其實不大。創(chuàng)業(yè)幾年以后，太平鳥的產(chǎn)品逐步多了起來，構(gòu)成了完全的商務(wù)男裝產(chǎn)品線。

在產(chǎn)業(yè)鏈更加成熟的情況下，太平鳥選擇在第2個5年開始做女裝。女裝的思路明顯跟男裝完全不1樣。女裝需要產(chǎn)品的多樣性更強，對剪裁的要求更高，布料材質(zhì)的選擇上也更能體現(xiàn)品牌的審美水平，最大的困難是，女裝的季節(jié)性變化太快，換句話說，女裝的設(shè)計必須夠流行。但太平鳥的優(yōu)勢在于，通過“錯位競爭”多品牌策略，在市場上1直占據(jù)主動。

太平鳥重設(shè)計，現(xiàn)在具有500多名設(shè)計人員，快速開發(fā)合適國內(nèi)用戶的產(chǎn)品，用20天完成從設(shè)計研發(fā)到產(chǎn)品上市，以每周100多種新款服裝，年均公交公司的新工作服肩章
設(shè)計款量超過8000款的“海量”設(shè)計款式，迅速占據(jù)市場。在最新1輪產(chǎn)業(yè)升級廣泛產(chǎn)生之前，太平鳥就捉住了時尚這1點，并快速轉(zhuǎn)型。

在不到3年的時間里，太平鳥及時遇上了街頭潮流品牌文化興起的關(guān)鍵時刻，也因此捉住90后年輕消費者的心，搶占了他們的衣櫥，年輕化后的太平鳥產(chǎn)品線更豐富，有更加強調(diào)設(shè)計的產(chǎn)品，品牌產(chǎn)品包括男裝、女裝、童裝多品類，核心主品牌PEACEBIRD 女裝和PEACEBIRD 男裝穩(wěn)步發(fā)展，新興品牌包括女裝樂町LED’IN 和童裝品牌Mini Peace 加速擴大，在此基礎(chǔ)上，2013/2014年新創(chuàng)女裝品牌MATERIAL GIRL 和男裝AMAZING PEACE 開辟細(xì)分消學(xué)校給教師定制工作服的報告
費者市場，實行公司梯度品牌戰(zhàn)略。

近期太平鳥的消息接連不斷，6月29日太平鳥公告宣布取得政府各類大額補貼金5300余萬元，再到前幾日的員工限制性股票鼓勵實行，從內(nèi)外兩個方向上的現(xiàn)象來看都是利好的，從政府補貼可以看到，只有行業(yè)領(lǐng)先、帶動作用明顯、發(fā)展空間較大、資源整合能力較強的企業(yè)才可以得到，補貼不單單是資金層面的支持，更多的是政府對企業(yè)的認(rèn)可，及對企業(yè)未來發(fā)展的肯定，內(nèi)部來講員工股權(quán)鼓勵更不是小事，限制性股票計劃彰顯公司對未來發(fā)展的信心，主品牌將延續(xù)經(jīng)營穩(wěn)健寧夏定做服裝公司
，同時不斷實踐自主開發(fā)新品牌能力。從太平鳥公司組織架構(gòu)本身就具有充分授權(quán)的特點，男裝/女裝/童裝/樂町/MG分屬5個事業(yè)部，充分授權(quán)與充分鼓勵結(jié)合保證了公司各個品牌品類均能快速健康成長。

還有讓我記憶猶新的4月29日，PEACEBIRD品牌集合店武漢楚河漢街萬達(dá)店盛大開業(yè)武漢集合店，單日銷售額超過200萬，據(jù)太平鳥公布的2016財報顯示，截至2016年12月31日，太平鳥共開出18家品牌集合店，2016年零售額超1600萬/家。因此，預(yù)計該模式門店全年零售額近3億元。

太平鳥取得的最好人氣零售獎應(yīng)當(dāng)可以算是實至名歸，國產(chǎn)品牌最好的時期里，年輕化的國牌鳥人正在突起，服裝人也真心希望看到有更多具有鳥人精神、具有顛覆精神的國牌在時尚之路上快速升級。

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