服裝品牌扎堆“泛體育”事業(yè) 運(yùn)動(dòng)休閑持續(xù)升溫

對(duì)服裝企業(yè)來(lái)講，開(kāi)辟 新藍(lán)海 是資本孳孳不倦所追逐的。正值世界杯到來(lái)之際，中國(guó)服裝來(lái)聊1聊服裝企業(yè)最近幾年在體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)領(lǐng)域所做出的1些動(dòng)作。對(duì)更專業(yè)的產(chǎn)品、潮流文化抑或冰雪設(shè)備等細(xì)分市場(chǎng)企業(yè)或躍躍欲試，或淺嘗輒止，或深入局中。

▋安踏：左手健康事業(yè) 右手投資日本高端運(yùn)動(dòng)品牌

最近幾天躋身福布斯發(fā)布的 全球2000 排行榜的安踏體育可謂春風(fēng)得意。這個(gè)本土唯逐一個(gè)上榜的中國(guó)體育品牌在投資領(lǐng)域出售頻繁且獲益很多。6月1日，日本高端運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特(Descente)宣布吳彥祖為中國(guó)區(qū)品牌代言人，同時(shí)是旗下第1位華人代言人。而這個(gè)專門(mén)以滑雪等冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線為主營(yíng)業(yè)務(wù)的品牌正是安踏在2016年投資任何企業(yè)對(duì)利潤(rùn)要求和尋求的項(xiàng)目。

安踏追逐阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌仿佛不再難以望其項(xiàng)背。我們可以窺見(jiàn)團(tuán)體近幾年將細(xì)分市場(chǎng)特別是高端運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)領(lǐng)域作為砝碼，通過(guò)合資等方式完善多品牌、不同層次消費(fèi)領(lǐng)域的戰(zhàn)略矩陣，請(qǐng)來(lái)流量明星代言是不是意味著品牌將打入中國(guó)市場(chǎng)，瘋狂搶占國(guó)內(nèi)高端冬季運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)份額?

另外一方面，安踏牢抓 大健康 事業(yè)，以銷售室除常常在公眾媒體上揭露假冒偽劣商品外內(nèi)健身器材為主的舒華體育近日向證監(jiān)會(huì)提交招股說(shuō)明書(shū)，這讓安踏丁氏家族或涉重大利益。據(jù)了解，舒華尋求傳統(tǒng)文化和時(shí)尚文化的有機(jī)結(jié)合體育第2大股東林芝安大的法人代表為丁世家，而丁世家同時(shí)擔(dān)負(fù)安踏體育履行董事兼董事會(huì)副主席職務(wù)，并與其弟弟丁世忠共同掌握著中國(guó)龍頭體育產(chǎn)品公司安踏體育的控股權(quán)。

▋3夫戶外：獲益世界杯 開(kāi)辟戶外親子樂(lè)園項(xiàng)目

世界杯還有不到半個(gè)月時(shí)間，體育用品成了資金青睞的對(duì)象，股票延續(xù)升溫，其中3夫戶外成代表品牌，1舉改變前期頹勢(shì)迎來(lái)3006萬(wàn)元凈流入，引來(lái)多家投資機(jī)構(gòu)調(diào)研。

分析3夫戶外公告，了解到品牌在經(jīng)過(guò)戶外用品大洗牌劇變后1直在謀求拓輾轉(zhuǎn)型以擴(kuò)大知名度。在國(guó)家政策和市場(chǎng)環(huán)境需求的大背景下，戶外行業(yè)照舊是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。因此3夫戶外始終看好運(yùn)動(dòng)版塊，力圖打造戶外用品的 亞馬遜 。除對(duì)長(zhǎng)距離越野跑、鐵3等優(yōu)勢(shì)賽事進(jìn)行強(qiáng)化來(lái)吸引更多援助商外，還重點(diǎn)打造 松鼠部落 (面向1⑴2歲青少年為主的戶外親子樂(lè)園)和增持上海悉樂(lè)文化發(fā)展有限公司的股權(quán)。

3夫戶外快人1步布局戶外樂(lè)園及青少年?duì)I地教育，除依托本身就是戶外運(yùn)動(dòng)衣飾起家優(yōu)勢(shì)之外，希望通過(guò)戶外親子教育等方式補(bǔ)充體育產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)也收羅更廣泛的消費(fèi)群體，特別青少年是下1代的消費(fèi)主力。

除上述 血統(tǒng)純粹 的體育運(yùn)動(dòng)品牌堅(jiān)定不移拓展運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)外，還有非體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的服裝企業(yè)，他們也想通過(guò) 跨界 分1杯羹。

▋柏堡龍：助力互聯(lián)+泛時(shí)尚體育產(chǎn)業(yè)

廣東衣飾品牌柏堡龍日前與阿里體育、新華3方在達(dá)成合作，共同推動(dòng) " 互聯(lián)+泛時(shí)尚體育產(chǎn)業(yè) " 溯源中國(guó)4.0柔性化智能制造和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)、物聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段，構(gòu)成面向泛時(shí)尚體育產(chǎn)業(yè)的信息化服務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新平臺(tái)，服務(wù)于泛時(shí)尚體育產(chǎn)業(yè)鏈的相干行業(yè)、使用者和廣大消費(fèi)者。

這是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)最好的時(shí)期，國(guó)人愈來(lái)愈愛(ài)運(yùn)動(dòng)，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，柏堡龍捉住契機(jī)和阿里新華攜手，推動(dòng)體育消費(fèi)升級(jí)的浪潮。想要切好 泛體育 這塊蛋糕，單1的維度運(yùn)營(yíng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手方能打造多個(gè)版塊集結(jié)的泛體育行業(yè)盛會(huì)。

▋都市美人：做運(yùn)動(dòng)褻服不滿足 打起男性主張

就連1直走性感風(fēng)的維多利亞的秘密都打算做運(yùn)動(dòng)舒適的褻服了，何況是都市美人呢?休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)吹遍時(shí)尚圈，褻服行業(yè)也 不能幸免 。在產(chǎn)品方面，都市美人與中國(guó)動(dòng)向全資附屬公司上海卡帕訂立股東協(xié)議，成立合營(yíng)公司，未來(lái)將專注發(fā)展男性貼身衣物產(chǎn)品及女性運(yùn)動(dòng)褻服。

鎖定2⑴3歲尋求著裝品味和有較高要求的時(shí)尚潮流引領(lǐng)者

比起其它標(biāo)簽，無(wú)鋼圈褻服或運(yùn)動(dòng)褻服更加深得人心。劇烈的競(jìng)爭(zhēng)迫使都市美人尋求產(chǎn)品多樣化，特別是阿迪達(dá)斯和耐克兩大國(guó)外運(yùn)動(dòng)用品巨頭也同時(shí)把眼光放在女性市場(chǎng)后，本土褻服品牌的市場(chǎng)份額必將會(huì)遭受蠶食。但是都市美人作為專業(yè)的褻服品牌，具有大批量的女性客戶和騰訊、京東、唯品會(huì)等強(qiáng)勢(shì)后臺(tái)入伙，亦不排除都市美人能依托發(fā)力運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)闖出1片小天地。

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楊大筠

“花小錢(qián)”品牌也能成超級(jí)IP ？

任何企業(yè)對(duì)利潤(rùn)要求和尋求，可謂永無(wú)止境，沒(méi)有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢(qián)廣...