Salvatore Ferragamo成為今年第一個傳被出售的奢侈品牌

奢侈鞋履品牌的糟事跡的背后是過度依賴經典款式、產品結構單1，令消費者喪失新鮮感。

自從開云團體上周將Puma股分分發后，該團體的下1步動作1直備受關注。

開云團體董事長兼首席履行官Fran ois-Henri Pinault在宣布該決策后表示，將Puma 股分分配給股東會是團體歷史上1個重要的里程碑，這意味著團體未來將全身心投入到奢侈品行業中，繼續通過大膽且延續的創新來贏得更多市場份額。

據英國《金融時報》早前消息，開云團體已將70%的 Puma 股分分配給股東，其中Art mis將成為持有Puma 29%股分的 長時間戰略股東 。Art mis持有開云團體 40.9%的股分，而開云團體將繼續持有Puma 16%的股權，另外約有55%的股票在資本市場流通。

剝離Puma后，有分析認為計劃專注奢侈品領域的開云團體將有大動作，很有可能展開收購。

圖為開云團體旗下品牌

全球商業咨詢公司EQuita Group日前在1份報告中大膽預測，開云團體下1個目標或是意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo（BIT：SFER）。法國巴黎銀行分析師Giuseppe Marsella和Luca Solca早前也認為，該品牌漸進式的轉型策略太慢了，如攜手創造芭蒂歐的新明天果新的管理層沒法作出有效決策，或將被迫出售。

事實上，Salvatore Ferragamo事跡延續未見好轉，也其實不是第1次傳出被出售。

受全球旅游業零售低迷，和鞋類產品銷售低迷的影響，Salvatore Ferragamo在2016年初就開始放緩，團體2016財年銷售額急劇放緩至僅增長1%至14.4億歐元。

而在截至2017財年9月30日的前9個月內，Salvatore Ferragamo銷售額同比微跌0.9%至10.05億歐元，凈利潤則大跌28.3%至790萬美元。占總收入43.2%的核心鞋履部門銷售額下跌1.2%至4.32億歐元。

圖為Salvatore Ferragamo近1年來的股價變化

現在，具有90年歷史的Salvatore Ferragamo的轉型之路正引發業內密切關注。

該品牌成立于1927年，曾是奢侈品領域的全球領軍團體之1，主營鞋履、皮革制他強調品、成衣、絲織品、配飾和男女香氛。產品種類還包括由特許制造商生產的眼鏡和腕表。Salvatore Ferragamo于2011年6月29日上市，其龐大的過百個家族成員數量均持有上市團體股分。

圖為Salvatore Ferragmao經典淺口鞋

在原創意總監Massimili雙方最初計劃合作兩年anoGiornetti離職后，Salvatore Ferragamo于2016年11月分別任命Paul Andrew為品牌首位女鞋設計總監，Fulvio Rigoni為女裝成衣設計總監，Guillaume Meilland為男裝成衣設計總監，旨在讓旗下各品類部門能夠實現均衡增長。

不過，3位創意總監的各司其職仿佛并沒有對品牌事跡增長產生積極影響。由于其任命的女裝創意總監FulvioRigoni的設計未能取得大部份消費者的積極響應，去年10月，Salvatore Ferragmao任命其女鞋創意總監Paul Andrew接手女裝成衣系列的設計，其首個系列將為Salvatore Ferragamo 2018秋冬成衣系列。Guillaume Meilland則繼續執掌男裝系列。

圖為FulvioRigoni設計的2018春夏系列

對創意團隊大換血，團體CEO EraldoPoletto稱，消費者需要1致的品牌形象和審美體系，品牌也需要從鞋履走向完全品類的自然演化。

圖為團體CEO EraldoPoletto

Eraldo Poletto于2016年8月加入Salvatore Ferragamo擔負CEO，此前曾在Furla擔負相同職位。據悉，Eraldo Poletto在Furla的5年任期內，曾成功幫Furla實現銷售翻番的目標，被稱為是重振Furla的靈魂人物。而現在，Salvatore Ferragamo明顯已將籌馬全部壓在Eraldo Poletto的身上。

有分析人士指出，奢侈鞋履品牌的糟事跡的背后是過度依賴經典款式、產品結構單1，而行業趨勢瞬息萬變，產品更新速度太慢，令消費者喪失新鮮感。目前，純潔配飾品牌普遍面臨產品線是不是多元化的窘境，另外，愈來愈多精明的消費者也許都感遭到現在手袋比鞋履更值得投資。

針對出售傳聞，雖然團體董事長FerruccioFerragamo早前已作出否認，但有分析師表示隨著時尚行業迎來 并購熱 ，墮入事跡泥潭的Salvatore Ferragamo自然成為奢侈品巨頭爭取的目標，而開云團體最有潛力。

在截至2017年9月30日的3個月內，受Gucci的事跡強勁推動，開云團體總銷售額同比上漲23.2%至39.2億歐元。團體在全球所有地區均錄得增長，旗下奢侈品部門收入同比增長32.3％，該部門核心奢侈品牌Gucci擊敗所有競爭對手，銷售額飆漲49.4%至15.5億歐元，再次超過愛馬仕。

圖為開云團體第3季度報

雖然去年12月的Gucci13億歐元逃稅案牽涉母公司開云團體高管，檢查機關稱涉嫌非法商業行動，但目前這并未影響該公司股價及事跡。

不過，也有分析認同時為，開云收購Salvatore Ferragamo可能性很低，由于早前團體CEO在Fran ois-Henri Pinault在財報后表示目前全球地緣經濟政治照舊不穩定，特別是歐洲頻發的恐怖攻擊或將令歐洲旅游業再度冷卻，因此將保持謹慎的態度。

在談及是不是計劃采取收購行動來進1步刺激團體事跡增長時，Fran ois-Henri Pinault1年前認為團體現階段的品牌組合剛恰好，且銷售額正在穩步上升，暫時沒有收購計劃。

不過時尚業界隨時都在變化，Fran ois-Henri Pinault會改變主張嗎？畢竟Gucci的強勢突起推動開云團體迎來事跡巔峰，近1年來股價增加了80%，市值更破紀錄突破500億元。

受事跡低迷影響，近1年以來，Salvatore Ferragamo團體股價幾近無增長，目前市值約為37.5億歐元。

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